EXCLUSIVO: La noticia cuando Deadline habló con Lisa Kramer fue el lanzamiento de un centro de la marca Paramount+ con el gigante africano de la televisión de pago MultiChoice. Pero una conversación con el presidente de Licencias Internacionales de TV de Paramount Global Content Distribution (PGCD) ofrece una visión más amplia del mundo de la televisión en 2024.
El lanzamiento en África es un ejemplo. La asociación ve al propietario Showmax firmar un acuerdo para el centro Paramount+, reuniendo una serie de contenidos del estudio en un bloque de marca que estará disponible en los territorios panafricanos del gigante de la televisión de pago. El acuerdo coloca la marca Paramount+ a la vanguardia y ofrece contenido MultiChoice de CBS, Showtime, Paramount+ y Paramount Pictures a partir de piedra amarilla a Cara de póquer a Operaciones Especiales: Leona Y Sobreviviente.
Este acuerdo es indicativo de un nuevo enfoque para Paramount+. Lanzar un servicio Paramount+ independiente requeriría enormes costos operativos y de lanzamiento y significaría competir directamente con otros transmisores. Mientras tanto, al lanzar un centro de marca, la marca será aceptada por el público y brindará beneficios a Paramount Global. Recientemente se han establecido otros centros en Bélgica, India, Grecia y Filipinas.
“La empresa se apoyó mucho en el lanzamiento de Paramount+ y realmente tuvo un éxito tremendo, el lanzamiento en esa región estuvo muy ocupado”, dijo Kramer. Sin embargo, con importantes inversiones en streaming bajo el escrutinio de los inversores, “hay que tomar decisiones”, añadió, y la pregunta rápidamente fue: “¿Seguiremos lanzando este enorme producto estrella de Paramount+? [services]¿O miramos el mercado más allá de esa huella y adoptamos una estrategia diferente?
El director ejecutivo de Paramount Global, Bob Bakish, quiere que su empresa vuelva a centrarse en el contenido y las franquicias estadounidenses, una medida que ha llevado a que varios programas internacionales sean retirados de Paramount+ a medida que se recalibran.
Los originales internacionales tienen menor prioridad, pero no desaparecerán por completo. “Invertimos miles de millones de dólares en nuestro contenido estadounidense y claramente esa es nuestra fortaleza”, dijo Kramer. “Pero los originales internacionales son importantes para el público local y nos gusta mucho el ciclo. Producimos internacionalmente y también utilizamos talento internacional en nuestra producción. [U.S.] producción.”
En el London Screening, PGCD proyectará la película italiana original de Paramount+ Señorita Fallaci Y Comaun drama del Canal 5 de Paramount Global en el Reino Unido. Señorita Fallaci estaba programado para Paramount+ pero ahora se está llevando al mercado abierto. Esta es la primera vez que uno de los originales internacionales se vende a compradores de todo el mundo antes de proyectarse en Paramount+, y eso incluye Italia, el mercado local de la obra.
Hablando del enfoque en películas y series estadounidenses, PGCD también comenzará a hablar de un par de próximos programas de CBS en Londres: el NCIS: Origen serie precuela y watsoninspirado en el compañero de Sherlock Holmes y aprovechando su éxito Base. Esto sugiere que más compradores buscan franquicias y propiedades intelectuales (o spin-offs) existentes, y muchos compradores internacionales buscan apuestas seguras.
La concesión de licencias de programas a emisoras y plataformas de pago y el lanzamiento de bloques de marca se remonta a una época anterior al streaming. “Definitivamente he experimentado la estructura de ventana secuencial y todos los altibajos”, dijo Kramer. “Podemos realizar cambios según sea necesario para adaptarnos a las necesidades del mercado y de contenido, así como internamente, con todas las divisiones de nuestra empresa”.
¿A Kramer le resulta difícil entregar ingresos por licencias a la empresa matriz Paramount Global? “La presión siempre está ahí”, dijo. “Veo este período como un período de reconocimiento. La parte de la licencia claramente encaja mejor con la estrategia general”. Sus palabras llegan meses después de que Bakish reiterara apasionadamente su compromiso con las licencias de contenido durante la conferencia magistral de Mipcom.
El jefe de distribución de Paramount, Kramer, finalizó su discurso compartiendo lo que podrían ser (en susurros) signos de un resurgimiento de la televisión gratuita. “Estamos viendo una evolución positiva en la publicidad en determinados mercados; es demasiado pronto para decirlo con certeza, pero agradeceríamos cualquier buena noticia”.
