Sigue hoy la retransmisión en directo del Real Madrid vs Dortmund de la final de la Champions League
El sábado a las 13:00 horas en el McCarren Park de Brooklyn habrá decenas de aficionados del Borussia Dortmund vestidos con camisetas amarillas. Esos aficionados marcharán hacia los bares, donde verán a su equipo enfrentarse al Real Madrid en la final de la Liga de Campeones del sábado.
Banter Bar, la casa del Brooklyn Borussen, uno de los 38 clubes de aficionados del Dortmund en Estados Unidos, agotó las entradas para la final en 16 horas.
Cada año que pasa, la Liga de Campeones, y la final en particular, gana popularidad en Estados Unidos.
Clarence Bonebrake, de 27 años, estará entre los que liderarán el Muro Amarillo de Brooklyn por las calles de Nueva York.
“Ha crecido exponencialmente”, dice Bonebrake, que se enamoró del Dortmund después de ver su victoria por 4-1 sobre el Real Madrid en las semifinales hace 11 años.
“Aquí el fútbol realmente se está convirtiendo en un deporte muy importante. Hemos sido muy afortunados en los últimos 10 años de que jugadores como Christian Pulisic (que pasó tres años en Dortmund) atrajeran el interés. El fútbol europeo es el escena futbolística de primer nivel; Si estás en un equipo de la Liga de Campeones, hoy en día eres un nombre muy conocido aquí”.
Wembley se está preparando para la final de la Liga de Campeones (Ben Stansall/AFP vía Getty Images)
Las cifras de visualización en Estados Unidos de las finales de la Liga de Campeones en los últimos tres años han promediado más de dos millones. Para el choque de la Premier League de 2021 entre Chelsea y Manchester City, que Chelsea ganó 1-0, en CBS Sports (que posee los derechos de la Liga de Campeones), una media de 2,095 millones de personas vieron el partido.
Esa cifra aumentó a 2.761 millones cuando el Madrid venció al Liverpool por 1-0 en París en 2022. El año pasado, cuando el City consiguió su primer título en Estambul con una victoria por 1-0, la audiencia promedió 2.183 millones, según datos recopilados por Nielsen.
La competencia de la temporada pasada fue otro año récord de audiencia para CBS y Paramount+.
CBS Sports obtiene audiencias récord en todas las plataformas para la cobertura de la UEFA Champions League 2022-2023. pic.twitter.com/nX554hfqo6
– Relaciones públicas de CBS Sports (@CBSSportsGang) 13 de junio de 2023
Hay una razón por la que las finales son tan populares. Una dificultad es la diferencia horaria entre Europa y Estados Unidos, lo que significa que aquellos en la costa este y la costa oeste se ven obligados a ver los partidos entre semana por la tarde durante un día laboral normal.
La final solía tener lugar el miércoles por la noche, pero en 2010 la UEFA trasladó la final al sábado. Esto ha resultado beneficioso para aumentar la audiencia en Estados Unidos.
Ashley Cole sostiene el trofeo de la Liga de Campeones en el Empire State Building en 2021 (John Lamparski/Getty Images para Empire State Realty Trust)
A principios de esta semana, cuando Bonebrake se bajó del metro en la estación Penn de Manhattan, miró al otro lado de la calle hacia el Madison Square Garden y fue recibido por un comercial gigante de CBS de Jude Bellingham y Jadon Sancho anunciando la final.
“Entonces estaba caminando por Times Square y había otro anuncio de Sancho”, dice Bonebrake. “Estas son vallas publicitarias de primer nivel en la ciudad de Nueva York destinadas a llegar a millones de personas cada semana. Y ahí están anunciando la final de la Champions. Habla por si mismo.”
Brooklyn Borussen se estableció en 2019. Bonebrake dice que inicialmente tuvieron dificultades para llevar a 10 personas al bar, pero ya no tienen ese problema.
“Eso es una prueba basada en datos de que el interés en la Liga de Campeones, especialmente, está creciendo”, afirma. “La final es a la que vienen muchos neutrales a ver. Los bares lo tendrán encendido todo el día. A nivel de clubes no hay nada más grande que la final de la Liga de Campeones”.
En febrero de 2024, Dortmund abrió una oficina en Nueva York. Este es un movimiento que muchos equipos y ligas europeas ya han hecho: la Bundesliga, La Liga y la Premier League tienen oficinas en la ciudad.
Marc Lingenhoff es director general de BVB Americas, la división estadounidense de Dortmund, y dice que la participación en la Liga de Campeones ha sido crucial para el crecimiento de Dortmund en el país.
Esta temporada, el Dortmund ha aumentado en siete millones su número de seguidores en las redes sociales a nivel mundial. Desde que llegaron a la final, han vendido cinco veces más mercancía.
“Después de la victoria contra el Atlético de Madrid en la semifinal, vimos una recuperación inmediata”, dice Lingenhoff. “La Liga de Campeones en Estados Unidos es el escenario definitivo. Es el escaparate. Es un catalizador del crecimiento internacional. Tiene mucho más peso, visibilidad y entusiasmo”.
Esa popularidad también está beneficiando a clubes y ligas.
“Los derechos de transmisión de la Liga de Campeones en Estados Unidos aumentaron 2,5 en el último ciclo”, dice Nicolás García Hemme, vicepresidente de estrategia y desarrollo de negocios de La Liga Norteamérica. “El fútbol ya no es un deporte de nicho en Estados Unidos: es el tercer deporte más seguido entre los jóvenes de 18 a 35 años.
“La audiencia multicultural es el principal motor del crecimiento del deporte en el país. La demografía hispana representa el 20 por ciento de la población estadounidense y son fanáticos apasionados”.
García Hemme también cree que talentos individuales como Jude Bellingham y Vinicius Jr están teniendo impacto.
“El público estadounidense también tiene una fuerte preferencia por los grandes atletas y las estrellas, y vemos que eso se desarrolla en el crecimiento de las audiencias en el mercado”.
PepsiCo es otra que está cosechando los frutos del continuo aumento de popularidad de la Liga de Campeones.
Se asociaron con la UEFA en 2015 y el año pasado renovaron su contrato para el próximo ciclo de temporadas hasta 2027. Para ellos, ha sido la asociación perfecta. El anuncio más reciente de Pepsi se filmó en Wembley Way, afuera del estadio para la final de este año, y el último comercial de su marca de papas fritas Lay’s presenta al experto en la Liga de Campeones de la CBS Thierry Henry y David Beckham.
Thierry Henry, ahora experto de CBS, con Phil Foden (Michael Regan/Getty Images)
Mark Kirkham es el director ejecutivo de marketing de bebidas de PepsiCo y ha notado el aumento de popularidad en lo que respecta a la Liga de Campeones.
“El fútbol en Estados Unidos ha cambiado drásticamente en los últimos cinco años”, dice Kirkham, que tiene a la superestrella del Real Madrid, Vinicius Jr, como uno de los embajadores de la marca Pepsi. “Si piensas en la Copa América (que se celebrará en Estados Unidos este verano) y luego en la Copa del Mundo de 2026, tienes mucho impulso. Y luego está la Liga de Campeones, que es el evento futbolístico anual más grande del mundo.
“Y por eso estamos viendo un crecimiento en la audiencia. Estás viendo un crecimiento en la participación de marcas. Nuestro sistema se activa cada año en torno a la Liga de Campeones en los EE. UU. y en todo el mundo. El fútbol base para niños pequeños en los EE. UU. es uno de los deportes con mayor participación. Pero en Estados Unidos es un mercado deportivo muy grande con la NBA y la NFL. Pero ahora estamos viendo este crecimiento en el fútbol.
“Si miras la historia de Pepsi, tenemos una larga historia de anuncios de fútbol y de trabajo con talentos. Y realmente no fue hasta el acuerdo de la Liga de Campeones hace nueve años que realmente entramos formalmente en una asociación estructurada. Obviamente, hemos tenido la NFL y muchas otras propiedades en todo el mundo… Pero en realidad, con la Liga de Campeones, nos ha permitido llegar aún más lejos”.
Pero a la Liga de Campeones aún le queda camino por recorrer. Cuando CBS transmitió el Super Bowl LVIII, dijeron que era la transmisión por televisión más vista en la historia de Estados Unidos. Una audiencia total de 123,4 millones de espectadores promedio sintonizaron a través de sus plataformas y poco más de 200 millones vieron todo o parte del Super Bowl.
Para que la final de la Liga de Campeones alcance el mismo nivel que el Super Bowl en Estados Unidos se necesitaría un aumento de casi el 10.000 por ciento en espectadores. Eso no sucederá este fin de semana, pero hay mucho optimismo de que eventualmente sucederá.
(Foto superior: Carl Markham/PA Images vía Getty Images)
