Netflix dijo el miércoles que su tarifa con publicidad había alcanzado los 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones del año anterior, una señal de que sus esfuerzos por atraer nuevos usuarios con planes más baratos están dando sus frutos.
Este aumento se produce en un momento en que las empresas de streaming se enfrentan a una dura competencia e introducen paquetes con sus rivales para retener a los suscriptores.
Netflix, que lanzará planes con publicidad en noviembre de 2022, dijo que el 40% de todos los registros provinieron de esos planes en los países donde están disponibles.
En el cuarto trimestre, la mayoría de las incorporaciones brutas de suscriptores para la industria del streaming provinieron por primera vez de planes con publicidad, según mostraron datos de la firma de investigación Antenna a principios de esta semana.
Netflix también dijo que lanzaría una plataforma de tecnología publicitaria interna para fines de 2025, en un esfuerzo por ofrecer a los clientes nuevas formas de comprar anuncios e interactuar mejor con los usuarios.
La compañía dijo que trabajará con Trade Desk, Google Display & Video 360 y la empresa de tecnología publicitaria Magnite, que se fusionará con Microsoft para acelerar la compra automatizada de anuncios.
El plan de nivel de publicidad de Netflix cuesta $6,99 por mes, en comparación con el plan mensual de $9,99 del servicio de transmisión Max de Warner Bros. Discovery y $7,99 del Disney+ de Walt Disney.
El mes pasado, el servicio de streaming Peacock, propiedad de Comcast, dijo que aumentaría el precio de sus planes, elevando los planes con publicidad a 7,99 dólares al mes.
Más temprano el miércoles, Netflix dijo que transmitiría dos juegos de la Liga Nacional de Fútbol el día de Navidad de este año, redoblando sus esfuerzos para agregar más programación en vivo a su servicio de transmisión.
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