Meta Platforms fue acusada el lunes por los reguladores antimonopolio de la UE de no cumplir con regulaciones tecnológicas clave, ya que apuntaba al modelo de publicidad paga o de consentimiento recientemente introducido por la compañía estadounidense, que ha sido el blanco de la ira de los reguladores y activistas de la privacidad.
El gigante tecnológico lanzó en noviembre pasado un servicio de suscripción sin publicidad para Facebook e Instagram en Europa, afirmando que los usuarios que aceptaran ser rastreados obtendrían un servicio gratuito financiado con ingresos publicitarios. O pueden pagar por un servicio sin publicidad.
La Comisión Europea, que actúa como garante de la competencia de la UE, dijo que las opciones binarias violaban la Ley de Mercados Digitales (DMA) del bloque, que busca frenar el poder de las grandes tecnologías, cuando presentó sus conclusiones iniciales a Meta.
Dijo que las opciones binarias obligan a los usuarios a aceptar una combinación de sus datos personales y no les proporcionan una versión menos personalizada pero equivalente de la red social Meta.
“Queremos capacitar a las personas para que tomen el control de sus propios datos y elijan experiencias publicitarias menos personalizadas”, dijo en un comunicado la jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager.
Meta dijo que su modelo cumple con el fallo del tribunal superior de Europa.
“La suscripción sin publicidad sigue la directiva del tribunal más alto de Europa y cumple con la DMA. Esperamos un mayor diálogo constructivo con la Comisión Europea para concluir esta investigación”, dijo un portavoz de Meta.
Meta podría cambiar su modelo publicitario para evitar multas de hasta el 10 por ciento de su facturación anual global si es declarado culpable de violaciones de la DMA. La comisión tiene hasta marzo del próximo año para completar su investigación.
Los activistas y defensores de la privacidad también se han mostrado en desacuerdo con el modelo publicitario de Meta.
Reuters fue el primero en informar que las autoridades de competencia de la UE acusarían a Meta por incumplimiento de la Ley de Mercados Digitales.
Las acusaciones contra Meta se producen una semana después de que el organismo de control de la Unión Europea emitiera sus primeros cargos DMA contra Apple por no cumplir con las nuevas reglas.
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