TikTok y sus vídeos cortos llegó a los estados unidos como una versión global de la aplicación china Douyin. Menos de seis años después, la plataforma de redes sociales es profundamente tejido en el tejido del consumismo estadounidense, habiendo acortado la vida útil de las tendencias y remodelado la forma en que las personas participan con comida y moda.
La popularidad de TikTok junto con su raíces en Beijing encabezó el Congreso, citando preocupaciones de seguridad nacionalaprobar una ley que prohibiría la aplicación para compartir vídeos a menos que sea china empresa madre vende su participación. Tanto la empresa ByteDance como TikTok demandado basado en la Primera Enmienda.
Pero mientras la plataforma se enfrenta tiempos inciertossu influencia sigue siendo indiscutible.
El interés por el rubor rosa brillante y el lápiz labial marrón se disparó el año pasado, por ejemplo, después de que los cosméticos aparecieran en videos de TikTok con looks etiquetados como “chica tranquila” y maquillaje “latte”. Una gran cantidad de prendas de moda con nombres extravagantes, desde “centro de casa de campo” para “abuela costera”, de igual forma deben su difusión a TikTok.
Muchas modas generadas por TikTok solo duran una o dos semanas antes de perder fuerza. Sin embargo, incluso las minitendencias han desafiado a las empresas a descifrar cuáles vale la pena almacenar. La mayoría de los más de 170 millones de estadounidenses que utilizan TikTok pertenecen al grupo de menores de 30 años codiciado por los minoristas, según el Pew Research Center. Ya sean fanáticos de la plataforma o no, los compradores pueden tener una #tiktokmefezcomprar momento sin conocer la historia del origen detrás de un producto atractivo.
¿Qué hizo que TikTok marcara tendencias en comparación con las plataformas anteriores? Los investigadores y analistas de marketing suelen describir el algoritmo de recomendación personalizado de la plataforma como el “ingrediente secreto” del éxito de TikTok. La empresa reveló poco sobre el tecnología que emplea para completar los feeds “Para usted” de los usuarios.
Jake Bjorseth, fundador de la agencia de publicidad Trndsttrs, especializada en Generación Zcree que utilizar un algoritmo basado en intereses en lugar de contactos personales para conectar a personas con ideas afines es lo que le dio a TikTok su ventaja.
TikTok también cambió el estándar de lo que se consideraba deseable en el contenido de las redes sociales. La plataforma para principiantes presentaba videos realizados sin filtros, configuraciones de iluminación ni audio de calidad de producción. creadores de tiktok podían desarrollar relaciones más estrechas con sus seguidores porque parecían más auténticos, dijo Bjorseth.
La plataforma tiene muchos críticos. Algunos expertos sostienen que TikTok, al igual que otros sitios de redes sociales, puede ser adictivo y promover gastos innecesarios. Otros acusan a TikTok de fomentar comportamientos dañinoscomo niñas que participan en rituales de cuidado de la piel dirigidos a mujeres mayores.
Sin embargo, para todos los detractores que no llorarán a TikTok si desaparece, uno base vocal de los fanáticos esperan que eso no suceda.
Casey Lewis, analista de tendencias con sede en Nueva York, dijo que la influencia de TikTok en el ámbito de la moda se hizo evidente por primera vez cuando vio videos sobre Birkenstock Los zuecos de Boston superaron su catálogo “Para ti” en 2021.
A medida que la cantidad de videos de TikTok se disparó, los creadores hicieron saber a sus seguidores dónde podían encontrar los zuecos que repentinamente se agotaron. A Lewis le resultó extraño, ya que su hermano, a quien describió como un “chico de fraternidad” y no un fashionista, vestía el zapatos cómodos con suela de corcho en la Facultad.
“No soy psicólogo, pero estoy seguro de que hay cierta psicología en la que tu cerebro pasa de decir: ‘¿Qué tan raro? ¿Es esto moda? Y luego, de repente, te obsesionas con eso”, dijo.
El ritmo al que emergen las tendencias en forma de TikTok puede ser vertiginoso. El año pasado, los trajes de color rosa intenso de “Barbiecore” coexistían con la apariencia deliberadamente poco sexy del “dadcore”: piense en zapatillas blancas gruesas, jeans holgados y polos. La estética de la “abuela costera” cubierta de lino ha dado paso al “abuelo ecléctico”.
Si bien el elenco rotativo de “núcleos” puede no llevar a sus seguidores a comprar guardarropas completos, están “influyendo en el gasto en pequeñas formas, y eso suma”, dijo Lewis.
Daniella López White, de 21 años, recién graduada universitaria con un presupuesto ajustado, dijo que los influencers de TikTok le dieron consejos sobre cómo encontrar ropa asequible, pero también la conectaron con creadores de tallas grandes que presentaban moda para mujeres con cuerpos más grandes, lo que me dio más confianza.
“Estas tendencias de TikTok realmente me han ayudado a descubrir qué partes de mi cuerpo quiero acentuar y sentirme hermosa, y aun así incorporar mi sentido del estilo”, dijo.
Con videos de cocina fáciles de seguir y trucos inteligentes, TikTok se ha convertido en un punto de acceso para los cocineros caseros durante la pandemia de COVID-19. La plataforma lo hizo ingredientes humildes una estrella y recibió el apoyo de algunas de las estrellas del mundo de la gastronomía.
“Honestamente, todos los días me sorprende la creatividad de la comunidad FoodTok”, dijo el restaurador y chef Gordon Ramsay en un video de TikTok a fines del año pasado.
Al igual que los estilos de ropa de épocas anteriores, los alimentos que habían pasado de moda resucitaron. a través de tiktok. Las ventas de requesón en EE. UU. aumentaron un 34% entre abril de 2022 y abril de 2024 después de que videos que promocionaban helado de requesón, tostadas de requesón y otras recetas acumularan millones de visitas.
Ben Sokolsky, gerente general de ventas y marketing de la empresa láctea Daisy Brand, con sede en Dallas, dijo que el queso cottage está experimentando su mayor crecimiento sostenido en casi 50 años. El producto de suero de leche solía ser una “sensación secreta”, pero las redes sociales han ayudado a exponer sus beneficios a nuevos clientes, dijo Sokolsky.
Los temas que se volvieron virales en TikTok incluso generaron equivalentes analógicos. El verano pasado, TikToker Olivia Maher publicó lo que llamó su “cena de niñas” de pan, queso, pepinillos y uvas. Fue un éxito, con más de 1,6 millones de visitas. Pronto siguieron un puñado de libros de cocina sobre “cenas de niñas”.
Pero el deseo de probar alimentos de moda tenía un inconveniente. Un niño de 14 años en Massachusetts murió después de intentar un desafío que involucraba un chip de tortilla extremadamente picante que apareció en TikTok y otros sitios de redes sociales. una autopsia del niño, que tenía un defecto cardíaco congénito, descubrió que comer una gran cantidad de extracto de pimienta le provocó la muerte. Paqui, el fabricante del chip, lo sacó del mercado.
TikTok ha revolucionado la industria de los cosméticos al crear ingredientes etiquetados como la próxima cura milagrosa o evitados, y mostrando videos de personas aplicando o examinando felizmente el contenido de sus últimas compras.
Personas influyentes en TikTok y otros lugares han hecho de las pecas una ventaja con clips que muestran cómo agregar pecas falsas con lápiz de cejas o floretes de brócoli. La estética de la “chica limpia”, una versión renombrada del estilo de maquillaje sin maquillaje, ha llevado a marcas de lujo y farmacias a lanzar rápidamente sus propias versiones de tintes para la piel y aceites labiales.
Algunos usuarios veteranos de TikTok han notado que la plataforma es casi demasiado buena en su papel de líder de opinión y motor de búsqueda de compras. Una categoría popular de videos de belleza muestra a personas influyentes “ordenando” cajones llenos de montones de lápices labiales, rubores y paletas de sombras de ojos apenas usados.
Si bien el deseo de obtener clics puede alentar a los creadores a seguir las mismas tendencias de cabello y maquillaje, los defensores de TikTok le dan crédito a la plataforma por obligar a las marcas a crear productos para una gama más amplia de tonos de piel y tipos de cabello.
Tiffany Watson, que actualmente tiene más de 31.000 seguidores en TikTok y ha realizado asociaciones pagas con marcas como Colourpop Cosmetics, dice que la plataforma ha promovido una imagen de belleza más inclusiva en comparación con otros sitios.
“Veo más diversidad en TikTok porque (con cada) video que deslizas, ves a alguien nuevo”, dijo.
D’Innocenzio, Hadero y Durbin escriben para Associated Press.
