TikTok llegó a Estados Unidos como una versión global de la app china Douyin. Menos de seis años después, la plataforma de vídeos de formato corto está profundamente arraigada en el consumismo estadounidense, acortando la vida útil de las tendencias y renovando la forma en que las personas interactúan con la comida y la moda.
La popularidad de TikTok, junto con sus raíces en Beijing, llevó al Congreso de Estados Unidos – citando preocupaciones de seguridad nacional – a aprobar una ley que prohibirá la aplicación para compartir videos a menos que su empresa matriz china venda su participación. Tanto la empresa ByteDance como TikTok presentaron una demanda basada en la Primera Enmienda constitucional, que, entre otras cosas, protege la libertad de expresión.
Pero aunque la plataforma enfrenta tiempos de incertidumbre, su influencia sigue siendo indiscutible.
El interés por el rubor rosa brillante y el lápiz labial marrón se ha disparado durante el año pasado, por ejemplo, después de que los cosméticos aparecieran en videos de TikTok con looks etiquetados como maquillaje de “chica tranquila”, que imita el look con las mejillas enrojecidas por el viento helado y los párpados helados. ) Es “. maquillaje latte” (“café con leche”, con párpados y labios en tonos otoñales). Varias tendencias de ropa con nombres extravagantes, desde “cottage core” (tema de cabaña: estampados florales simples) hasta “coastal granny” (estética romántica y playera), también deben su amplia popularidad a TikTok.
Muchas tendencias nacidas en TikTok solo duran una o dos semanas antes de perder fuerza. Sin embargo, incluso las minitendencias han desafiado a las empresas a descifrar cuáles vale la pena almacenar. La mayoría de los más de 170 millones de estadounidenses que utilizan TikTok pertenecen al grupo de personas menores de 30 años codificadas por empresas minoritarias, según el Pew Research Center, un grupo de expertos que proporciona información sobre actitudes, tendencias y problemáticas en Estados Unidos. mundo. Ya sean fanáticos de la plataforma o no, los compradores pueden tener un momento #tiktokmmadeit sin conocer la historia del origen detrás de un producto atractivo.
¿Qué hizo que TikTok fuera tan eficaz a la hora de marcar tendencias en comparación con las plataformas anteriores? Los investigadores y analistas de marketing suelen describir el algoritmo de recomendación personalizado de la plataforma como el “ingrediente secreto” del éxito de TikTok. La empresa ha revelado poco sobre la tecnología que utiliza para presentar contenido “Para usted” a los usuarios.
Jake Bjorseth, fundador de la agencia de publicidad Trndsttrs, que se especializa en la Generación Z, cree que el uso que hace la aplicación de un algoritmo basado en intereses, en lugar de contactos personales, para conectar a personas con ideas afines es lo que le dio a TikTok su sensación distintiva.
TikTok también cambió el estándar de lo que se consideraba deseable en el contenido de las redes sociales. La plataforma, que es muy fácil de usar, incluidos los nuevos, presentaba videos realizados sin filtros, equipos de iluminación ni audio de producción. Los creadores de TikTok pudieron desarrollar relaciones más estrechas con sus seguidores porque parecían más auténticos, dijo Bjorseth.
La plataforma tiene muchas reseñas. Algunos expertos dicen que TikTok, al igual que otras redes sociales, puede ser adictivo y promover gastos innecesarios. Otros acusan a la aplicación de fomentar comportamientos dañinos, como involucrar a niñas en rituales de cuidado de la piel dirigidos a mujeres mayores.
Sin embargo, a pesar de los muchos detractores que no llorarán si TikTok desaparece, una base de fans tiene la esperanza de que eso no suceda.
A medida que la cantidad de videos de TikTok se disparó, los creadores aconsejaron a sus seguidores dónde encontrar los zapatos que de repente se agotaron. Lewis pensó que era extraño cuando su hermano, a quien describió como un “chico de fraternidad” y no un fashionista, comenzó a usar zapatos cómodos con suela de corcho en la universidad.
“No soy psicólogo, pero estoy seguro de que hay cierta psicología que hace que tu cerebro piense: ‘¿Qué tan raro?’ ¿Es esto moda? Y de repente te obsesionas con eso”, dijo.
El ritmo al que surgen y toman forma las tendencias en TikTok puede ser vertiginoso. El año pasado, los conjuntos rosa intenso de “Barbiecore” coexistieron con el estilo deliberadamente poco sexy “dadcore”: zapatillas blancas gruesas; jeans holgados y polos; En otras palabras: zapatillas blancas gruesas, vaqueros holgados y polos. La estética de la “abuela costera” cubierta de lino ha dado paso a la del “abuelo ecléctico”.
Si bien el elenco rotativo de “núcleos” puede no llevar a sus seguidores a comprar guardarropas completos, sí “influye en los gastos pequeños y se acumulan”, explicó Lewis.
Daniella López White, de 21 años, quien acaba de graduarse de la universidad y tiene un presupuesto ajustado, dijo que los influencers de TikTok le dieron consejos sobre cómo encontrar ropa a buen precio, pero también la conectaron con creadores de ropa de tallas grandes que presentaban moda para mujeres más grandes. . , lo que la hizo sentir más segura.
“Estas tendencias de TikTok realmente me han ayudado a descubrir qué partes de mi cuerpo quiero acentuar y sentirme hermosa, y aun así incorporar mi sentido del estilo”, dijo.
“Honestamente, todos los días me sorprende la creatividad de la comunidad FoodTok”, dijo el restaurador y chef Gordon Ramsay en un video de TikTok a fines del año pasado.
Al igual que los estilos de ropa de épocas anteriores, las comidas que pasaron de moda han resucitado gracias a TikTok. Las ventas de requesón en Estados Unidos aumentaron un 34% entre abril de 2022 y abril de 2024 después de que videos que promocionaban helado de requesón, tostadas de requesón y otras recetas acumularan millones de visitas.
Ben Sokolsky, gerente general de ventas y marketing de la empresa láctea Daisy Brand, con sede en Dallas, informó que el queso cottage está experimentando su mayor crecimiento sostenido en casi 50 años. El suero de leche solía ser una “sensación secreta”, pero las redes sociales han ayudado a exponer sus beneficios a nuevos clientes, dijo Sokolsky.
Los temas que se volvieron virales en TikTok incluso generaron equivalentes analógicos. El verano pasado, la TikToker Olivia Maher publicó lo que llamó una “cena de niñas”: una tabla de pan, queso, pepinillos y uvas. Fue un éxito, con más de 1,6 millones de visitas.
Pronto siguieron un puñado de libros de cocina sobre “cenas de niñas”.
Pero el deseo de probar alimentos de moda tenía un inconveniente. Un niño de 14 años en Massachusetts murió después de completar un desafío que involucraba una tortilla tostada extremadamente picante que apareció en TikTok y otros sitios de redes sociales. Una autopsia del niño, que tenía un defecto cardíaco congénito, encontró que la ingestión de una gran cantidad de extracto de pimienta le provocó la muerte. La empresa Paqui, productora de la fritura, la retiró del mercado.
Personas influyentes en TikTok y otros lugares han convertido las pecas en un activo con clips que muestran cómo agregar pecas falsas con lápiz de cejas o floretes de brócoli. La estética de la “chica limpia”, una versión renovada del estilo de maquillaje sin maquillaje, ha llevado a marcas de lujo y tiendas especializadas a lanzar sus propias versiones de tintes para la piel y aceites labiales.
Algunos usuarios veteranos de TikTok han notado que la plataforma es casi demasiado buena en su papel como creador de tendencias y motor de búsqueda de compras. Una categoría popular de videos de belleza muestra a personas influyentes hurgando en cajones llenos de montones de lápices labiales, rubores y paletas de sombras de ojos apenas usados.
Si bien el deseo de obtener clics puede alentar a los creadores a seguir las mismas tendencias de cabello y maquillaje, los defensores de TikTok le dan crédito a la plataforma por obligar a las marcas a crear productos para una gama más amplia de tonos de piel y tipos de cabello.
Tiffany Watson, que actualmente tiene más de 31.000 seguidores en TikTok y ha tenido asociaciones pagas con marcas como Colourpop Cosmetics, dijo que la plataforma promovía una imagen de belleza más inclusiva en comparación con otros sitios.
“Veo más diversidad en TikTok porque en cada video que miras, ves a alguien nuevo”, dijo.
