Los funcionarios antimonopolio de la Unión Europea están considerando ordenar a Google de Alphabet que ponga fin a las prácticas anticompetitivas en su negocio de tecnología publicitaria, pero no ordenarán una división como advirtieron anteriormente, dijeron personas con conocimiento directo del asunto.
Los reguladores de la Unión Europea están preparados para emitir un fallo con enormes multas en los próximos meses después de que la jefa antimonopolio, Margrethe Vestager, amenazara el año pasado con dividir el rentable negocio de tecnología publicitaria de Google.
Si estas amenazas se hacen realidad en el primer caso antimonopolio, sería la sanción regulatoria más dura jamás impuesta a Google, después de que Vestager lo acusara de favorecer sus propios servicios publicitarios.
Pero es poco probable que los funcionarios de competencia emitan una orden de disolución debido a las complejidades involucradas, dijeron las personas.
Se podría emitir una orden de disolución en una etapa posterior si Google continúa con sus prácticas anticompetitivas, dijeron, señalando un caso que sentó un precedente que involucró a Microsoft hace dos décadas.
La decisión de la Comisión Europea puede cambiar, añadieron.
Es poco probable que se tome una decisión de la UE antes de que Vestager deje el cargo en noviembre, dijeron, pero aún es teóricamente posible.
La Comisión y Google, que ha acumulado 8.250 millones de euros (9.140 millones de dólares) en multas antimonopolio de la Unión Europea en la última década, declinaron hacer comentarios.
Los ingresos publicitarios de Google en 2023, incluidos los de los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, alcanzarán los 237.850 millones de dólares o el 77% de los ingresos totales. Google es la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo.
Vestager ha sugerido que Google venda su herramienta de venta DFP y su propio intercambio de anuncios AdX debido a un conflicto de intereses porque la compañía también posee la herramienta de compra de anuncios Google Ads y DV360, que puja en el intercambio de anuncios.
Dijo que la compañía supuestamente favoreció ilegalmente su propio intercambio de anuncios AdX en subastas apropiadas, abusando de su dominio desde 2014.
Google es actualmente el objetivo de un juicio antimonopolio iniciado por el Departamento de Justicia de EE. UU. que afirma que Google está intentando monopolizar el mercado de servidores de anuncios de editores y redes de anuncios de anunciantes, y está tratando de dominar el mercado de intercambios de anuncios en el medio.
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