Si bien la idea de un podcast de ritmo rápido impulsado por inteligencia artificial puede parecer aterradora para algunos fanáticos y creadores, algunos actores de la industria lo ven como inevitable. Oskar Serrander, que describe su estudio Wondercraft de IA y podcasting como “Canva para audio”, dice que ve la IA como una forma de ayudar a los creadores a “producir a la velocidad de la cultura”. Si bien admite que la IA tiene límites, como la forma en que la tecnología tiende a aprovechar ideas pasadas en lugar de crear nuevas ideas, le fascina cómo puede reducir la barrera de entrada para productos u otros fabricantes.
Las notas de Serrander son pocas. creadores de podcasts que hay Solo creadores de fans. Mientras tanto, hay millones de canales de YouTube y “ahora tienes TikTok y otros canales de redes sociales y todos esos creadores” compitiendo por la atención de la gente. La IA, dice, podría conducir a la “democratización de los podcasts”, lo que en última instancia resultaría en lo que él cree que podría ser una industria interesante y rentable.
Por supuesto, esa no es la forma en que lo ven quienes están profundamente interesados en el arte del podcasting. Jason Saldanha, director de operaciones de la compañía de radio sin fines de lucro PRX, dice que los inventores con los que ha trabajado parecen desconfiar de la IA, en parte porque creen que “el verdadero poder de los medios es la relación de los presentadores”. (Nota: PRX distribuye podcasts para la empresa matriz de WIRED, Condé Nast).
Si bien es tentador utilizar la IA para traducir un podcast a 20 idiomas y publicarlo globalmente, está traspasando los límites de la tarea. “Los podcasts más exitosos tienen una relación uno a uno con su audiencia, como si la audiencia creyera que están interactuando con las personas en la misma sala o trabajando con ellas para resolver un problema”, dijo Saldanha. Tocar la voz de la IA para leer las noticias del día o incluso crear una nueva historia relacionada con las noticias del día puede parecer una tarea difícil para quienes quieren hacer podcasting, pero al final crees que es un juego perdido.
“La mayoría de las empresas de escucha están dirigidas por ex ejecutivos de radio que, en los años 1990, publicaban publicidad que representaba cerca del 50 por ciento del contenido al aire”, explica Saldanha. “Eso creó un período en el que la gente decía: ‘Esto es demasiada publicidad. Necesito una alternativa’, así que recurrieron a Napster y Spotify”.
Ahora que esos ejecutivos están trabajando en audio digital, dice Saldanha, usando las mismas tácticas, quieren monetizar los podcasts por completo. Hacerlo mientras se agregan más podcasts al mercado reducirá la calidad del contenido, poniendo en riesgo a toda la industria de los podcasts.
“Este tipo de empresas inundan el mercado con contenido para lograr un bajo nivel de participación, y eso está bien como estrategia, pero no es una estrategia a largo plazo”, dice Saldanha. “Está mal y es malo y, al final, te cortas la nariz sólo para conseguir un dólar extra”.
Caloroga Shark no lo ve así. Para Francis, la IA debería ser parte de la combinación de herramientas utilizadas por los podcasters para destacarse en un campo saturado. El público “decidirá qué programas merecen permanencia, ya sea que utilicen IA o no”, afirma. Protocolo de buscapersonas puede o no estar presente en la mezcla.
