Las prácticas de publicidad en línea de Google se enfrentan a un nuevo escrutinio en el Reino Unido, después de que el organismo de control de la competencia dijera el martes que “siguen existiendo preocupaciones” sobre los planes de la compañía de mantener cookies de terceros como parte de su navegador Chrome.
En julio, el gigante tecnológico descartó un plan de larga data para eliminar de Chrome las cookies, pequeños paquetes de código que rastrean a los usuarios en Internet. Los anunciantes, la mayor fuente de ingresos de la compañía, se quejaron de que la medida limitaría su capacidad para personalizar anuncios, haciéndolos dependientes de la propia base de datos de usuarios de Google.
En un intento por calmar a los críticos, Google, propiedad de Alphabet, dijo que los usuarios tendrán la opción de permitir que las cookies los rastreen mientras navegan con Chrome.
Tras la revocación de las cookies, la Autoridad de Mercados y Competencia invitó a las partes interesadas a compartir sus puntos de vista sobre la decisión.
“Basado en una cuidadosa consideración de las respuestas que recibimos, la opinión de la CMA es que las preocupaciones sobre la competencia persisten bajo el enfoque revisado de Google”, dijo la CMA en un comunicado publicado en línea el martes.
“Si la CMA no puede acordar cambios en sus compromisos con Google que aborden las preocupaciones sobre la competencia, entonces la CMA considerará cualquier acción adicional que pueda ser necesaria”, añadió.
El uso de cookies por parte de Google ha sido objeto de un intenso escrutinio por parte de otros reguladores, incluido el organismo de vigilancia de la privacidad de Gran Bretaña, la Oficina del Comisionado de Información, que anteriormente respaldó los planes de la compañía de deshacerse de la herramienta de seguimiento.
Un portavoz de Google dijo a Reuters que el enfoque de la compañía permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas cuando naveguen por la web con Chrome.
“A medida que finalicemos este enfoque, continuaremos consultando con la CMA, la ICO y otros reguladores a nivel mundial, y esperamos continuar la colaboración con el ecosistema para construir una Internet privada con publicidad”.
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