El destacado activista europeo de la privacidad Max Schrems atacó hoy a Meta después de que el tribunal superior de la UE dictaminara que el gigante tecnológico no puede explotar las declaraciones públicas de los usuarios sobre sus sentimientos sexuales para el marketing online.
Desde 2014, Schrems se queja de ver anuncios en las plataformas de Meta que apuntan a sus puntos de vista sexistas. Schrems dice, basándose en la información que recibió de la empresa, que los anunciantes que utilizan Meta pueden identificar su sexualidad a partir de indicadores, como sus inicios de sesión en aplicaciones o visitas a sitios web. Meta niega haber mostrado anuncios específicos de Schrems basados en sus datos fuera de Facebook, y desde entonces la compañía ha dicho que no incluye ningún dato valioso que recibe en su proceso publicitario.
El caso comenzó cuando Schrems cuestionó si esta práctica viola la ley de privacidad europea GDPR. Pero la situación dio un giro inesperado cuando un juez de su país de origen, Austria, dictaminó que Meta tenía derecho a utilizar su sexualidad con fines publicitarios porque había hablado de ello públicamente durante el evento de Viena. El Tribunal Supremo de Austria remitió el caso al tribunal más alto de la UE en 2021.
Hoy, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) finalmente decidió que la orientación sexual de una persona no puede utilizarse para publicidad, incluso si la persona es abiertamente gay.
“Meta Platforms Ireland recopila datos personales de los usuarios de Facebook, incluido el señor Schrems, sobre las actividades de esos usuarios dentro y fuera de la red”, dijo el tribunal. dicho. “Con la información de que dispone, Meta Platforms Ireland también puede identificar el interés del señor Schrems en temas serios, como la orientación sexual, lo que le permite dirigir anuncios dirigidos a él”.
El hecho de que Schrems haya hablado públicamente sobre su identidad sexual no da permiso a ninguna plataforma para procesar información relacionada para proporcionarle publicidad personal, añadió el tribunal.
Schrems, fundador del grupo austriaco de privacidad NOYB, dice: “Ahora sabemos que si usted está en una plataforma pública, eso no significa que dé su consentimiento para que se procesen estos datos. Él cree que sólo un pequeño número de usuarios de Facebook tendrán el mismo problema. “De hecho, es un problema grave”.
El TJUE también dictaminó hoy que Meta debe limitar ampliamente los datos que utiliza para publicidad, estableciendo esencialmente las reglas básicas sobre cómo se debe aplicar el GDPR. La ley de privacidad europea establece que los datos personales no deben “recopilarse, analizarse y procesarse con fines de publicidad dirigida sin restricción en términos de tiempo y sin distinción de tipo de datos”, dijo el tribunal en un comunicado.
Katharina Raabe-Stuppnig, abogada de Schrems, afirma: “Es muy importante establecer las reglas básicas. Hay empresas que piensan que pueden ignorarlas y obtener una ventaja competitiva con este comportamiento”.
Meta dijo que está a la espera de que se publique íntegramente la sentencia del TJUE. “Meta se toma muy en serio la privacidad y ha invertido más de 5 mil millones de euros para integrar la privacidad en el centro de todos nuestros productos”, dijo a WIRED el portavoz de Meta, Matt Pollard. “Todos los que usan Facebook tienen acceso a diferentes configuraciones y herramientas que les permiten controlar cómo usamos su información”.
Schrems ha hecho una dura campaña contra Meta desde que su desafío legal condujo a un fallo histórico en 2015 que bloqueó el sistema de transferencia transatlántica de datos por temor a que los espías estadounidenses pudieran usarlo para acceder a datos de la UE. Su organización ya ha presentado denuncias legales contra el modelo de suscripción privada de Meta y los planes de la empresa. utilizar datos de población europea para entrenar su IA.
“Es importante para todo el ámbito de la publicidad online. Pero para Meta es sólo una de una larga lista de violaciones”, comenta Schrems sobre esta última decisión. “Los muros se están cerrando”.
