Ball añade que la velocidad a la que los productos querían funcionar, sin un plan real o una comprensión del espacio, presentó problemas durante el largo período de su vida: “Ciertamente hubo muchos comentarios: ‘Necesitamos hacer esto porque todos otra persona lo está haciendo’ y ‘Necesitamos hacer esto porque los accionistas esperan que lo hagamos’. Hay muchos que sobreestiman la importancia de los de su especie en estos espacios 3D”.
Pivote hacia la IA
Ahora, la mayoría de los principales oficiales del metaverso, que habían sido activados tan rápidamente, lucharon por reinventarse o se quedaron completamente sin trabajo. Pratik Thakar de Coca-Cola pasó rápidamente de liderar el contenido de la marca a convertirse en el líder mundial en inteligencia artificial en agosto de 2023.
Casi al mismo tiempo, Michael White, a quien se le había encomendado liderar los ambiciosos esfuerzos de Disney en 2022, se fue después de que la marca se rindiera. La división del metaverso está cerrada. abajo; La compañía anunció que lanzaría un nuevo grupo de trabajo sobre IA unos días después. Luego, después de que Triefus dejara Gucci, la marca promovió una colaboración con Christie’s. su primer proyecto de producción de IA.
Si se necesitaran más pruebas de que la transición del metaverso a la IA está completa, en el último trimestre de 2022, los datos compilados por Bloomberg informaron solo dos datos del metaverso para las ganancias móviles en las 500 empresas del S&P. En el primer trimestre de 2023, AI había recogido 1.073.
Según Cathy Hackl, ex directora ejecutiva de la consultora Journey, el alejamiento más amplio del marketing de las experiencias basadas en IA fue una decisión inteligente por parte de las empresas. y sólo otro ejemplo de cómo subirse al carro de la tecnología.
Hoy, Hackl caracteriza el pobre desempeño del país como algo que rápidamente se salió de control. “Ha habido una prisa entre los equipos de relaciones públicas por sacar algo del ‘metaverso'”, dice un poco sobre nuestros esquís.
No digas la palabra “M”
Incluso Hackl, apodada la “Madrina del Metaverso”, ha estado rechazando la idea, fundando una “compañía de soluciones de inteligencia artificial y computación espacial” a principios de este año, con menciones notables del metaverso cuando no estás allí.
Los esfuerzos por centrarse en el metaverso que alguna vez pareció ser parte de cada anuncio también son sospechosamente silenciosos. Bulgari, que empezó a Una colección de joyas NFT con la cadena de bloques de Polygon en 2022, confirmó a WIRED que no tiene planes de realizar más colecciones en el futuro.
UNXDEl “mercado organizado de NFT”, con socios como Dolce & Gabbana, Jacob & Co. y Valentino, está promoviendo la competencia Metaverse Fashion Week 2023, así como varios grupos “por anunciar” cuyo inicio se confirmó en 2022.
El entusiasmo por las colecciones que inicialmente tuvieron éxito también está prácticamente muerto: los Tiffany NFTiff se cotizan actualmente por 2.300 dólares en el mercado NFT OpenSea, una caída de más del 95 por ciento con respecto a sus precios de venta máximos, mientras que el desempeño de Gucci continúa. Serie NFT “superplástica” en OpenSea muestra una caída dramática en las ganancias por ventas a partir de septiembre de 2022, y ahora, nada.
