Los streamers y productores asiáticos discutieron estrategias de supervivencia, incluido el lanzamiento de un fondo de contenido conjunto, para seguir siendo competitivos frente al creciente dominio de Netflix, en una conferencia celebrada hoy en el Mercado Asiático de Contenidos y Cine (ACFM) de Busan.
Tcha Seungjae, ex productor y profesor de la Universidad Dongguk, presentó una propuesta para construir una coalición de empresas OTT asiáticas para la “producción sostenible y expansión de contenido original”.
Utilizando el Nordisk Film & TV Fund como caso de estudio, Tcha propone una recaudación de fondos panasiática de fuentes tanto privadas como gubernamentales; esquemas para facilitar la producción conjunta, así como la venta y adquisición del contenido de cada uno; y también aconseja a los países de la región que cooperen en áreas como gobernanza, distribución de beneficios y capacitación.
Refiriéndose específicamente al mercado coreano, Tcha dijo que los streamers locales no tienen problemas para producir buen contenido, pero carecen de los recursos para poder producirlo de manera consistente a largo plazo, en la escala necesaria para evitar la pérdida de suscriptores.
Señaló que las plataformas de medios tradicionales como Disney+ y Warner Bros. Discovery también están experimentando este problema (y se ven obligadas a combinarse para aumentar el contenido original y retener suscriptores), pero aún no pueden igualar los 269 millones de suscriptores globales de Netflix.
“Uno de los problemas que enfrentamos [in Korea] reflejado en la apertura de la película Busan Rebeliónque está financiado por Netflix y cuya propiedad intelectual es propiedad de Netflix; sólo estamos buscando una manera de proteger nuestra cultura y ser dueños de nuestra propiedad intelectual”, dijo Tcha, quien ha producido películas coreanas icónicas como Save Planeta Verde! Y Recuerdos del asesinato.
“Cada mercado y marco legal es muy diferente de un país a otro, pero si tenemos un organismo consultivo y un fondo común, en unos años podremos ayudar a los creadores a proteger su propiedad intelectual en el mercado asiático”, continuó Tcha. “La industria ha cambiado y estamos empezando a estar dominados por empresas estadounidenses, por lo que tenemos que innovar y trabajar juntos para superar estas dificultades”.
Las cifras presentadas por Tcha y Hong Juhyun, profesor de la Universidad Dongguk, resaltan la necesidad de actuar. Netflix es actualmente el líder del mercado SVOD en Corea con 10,42 millones de suscriptores, seguido del servicio de streaming local TVing con 6,64 millones, Coupang Play con 5,41 millones, Disney+ con 3,04 millones y Watcha con 0,54 millones.
Pero son las cifras de ingresos las que revelan el dominio de Netflix en el mercado coreano. El streamer global actualmente tiene ingresos anuales de $611 millones (KRW823.3BN) con ganancias de alrededor de $9 millones (KRW12.1BN), según cifras presentadas por la Universidad Dongguk, mientras que sus dos próximas plataformas, Tving y Wavve, tienen ingresos de $242 millones (KRW326). , 4 millones) y 184 millones de dólares (KRW247,9 millones), y ambos experimentaron pérdidas.
La conferencia también incluyó presentaciones de varios productores y transmisores de otros países de Asia, incluidos iQiyi de China, Friday de Taiwán, Skyline Media de Vietnam y Klikfilm de Indonesia, sobre cómo dirigen la competencia, y todos concluyeron que el contenido original sólido es la clave. .
Aunque Corea es un caso extremo, el panorama no es muy diferente en otros países. Se espera que el número de suscriptores y los ingresos sigan aumentando, pero Netflix está ganando cuota de mercado sobre los streamers locales en la mayoría de las regiones, excepto en China, donde no se le permite operar.
Indonesia es un mercado donde Netflix no ha dominado debido a su lento comienzo, ya que estuvo prohibido entre 2016 y 2020, y actualmente Netflix tiene poco más de 2 millones de suscriptores, mientras que el jugador local Vidio, propiedad del conglomerado de medios Emtek, tiene más de 4 millones de clientes. millón.
Taiwán y Vietnam se encuentran entre los mercados más fragmentados de la región, con muchos actores locales y globales compitiendo por participación de mercado. Netflix es el mayor reproductor de SVOD en Taiwán, mientras que la plataforma local FTP Play está por delante de Netflix en Vietnam, donde operan varios streamers globales aunque ninguno tiene una licencia oficial.
La consolidación es también una estrategia de supervivencia: la japonesa U-Next, que tiene una cuota de mercado del 12,6% frente al 22,3% de Netflix, se ha fusionado con Paravi, que tiene una cuota de mercado del 2,3%. (Como en muchos mercados, YouTube tiene la mayor cuota de mercado con un 47,7%). Aunque no se discutió en el panel, Tving y Wavve Korea también están en conversaciones para fusionarse.
La elección de Busan de películas de estreno y dramas de época Rebeliónproducida por Netflix y coescrita y producida por Park Chan-wook, ha sido un tema candente de discusión en el festival de este año, ya que la película no se estrenará en los cines en un momento en que la taquilla local y las industrias del cine y la televisión coreanas están luchando.
