TikTok lanzó el lunes una nueva plataforma de inteligencia artificial (IA) para ayudar a los anunciantes a crear e implementar anuncios fácilmente en la aplicación. Apodada Smart+, esta plataforma impulsada por IA automatiza todo el recorrido de la campaña publicitaria, desde el desarrollo creativo hasta la entrega de anuncios a la audiencia adecuada. La plataforma se centra en el marketing de resultados y permite a los clientes medir el impacto de las campañas publicitarias. Además, el gigante de las redes sociales también lanzó su servicio Out of Phone: Retail que permite a los minoristas y las marcas mostrar contenido de marca TikTok en establecimientos minoristas.
Lanzamiento de la plataforma TikTok Smart+
en la sala de redacción correoLa plataforma de video vertical detalla nuevas soluciones publicitarias para ayudar a los anunciantes a iniciar fácilmente campañas publicitarias a costos más bajos que nunca. La solución se anunció inicialmente en la Advertising Week el lunes. El anuncio más destacado es la plataforma Smart+. Es una solución de automatización del rendimiento que puede ejecutar campañas completas sin problemas según los requisitos establecidos por la marca.
TikTok afirma que las marcas deben ingresar sus activos, presupuesto y objetivos, y la plataforma Smart+ puede crear y seleccionar automáticamente los activos creativos correctos, seleccionar la audiencia adecuada y mostrar anuncios de manera que los usuarios de la aplicación hagan clic en ellos. Específicamente, los activos creativos se generaron utilizando TikTok Symphony.
El gigante de las redes sociales afirmó además que, según pruebas internas, descubrieron que la plataforma Smart+ generó un aumento del 52 por ciento en el retorno de la inversión publicitaria. Hay tres flujos de trabajo principales impulsados por IA en la plataforma. El primero son las campañas web Smart+, que manejan campañas publicitarias de un extremo a otro con un enfoque en dirigir el tráfico a los sitios web de los anunciantes y reducir las acciones del embudo (la cantidad de pasos necesarios para llegar a un sitio web).
También tiene un flujo de trabajo similar llamado Smart+ Catalog Ads que muestra automáticamente recomendaciones de productos relevantes a las personas según sus intereses, intenciones y acciones en la aplicación. El segundo es Smart App Campaign+, que utiliza el mecanismo de descubrimiento de TikTok para impulsar las instalaciones y conversiones de aplicaciones.
Además, los anunciantes pueden utilizar los flujos de trabajo de la campaña de generación de leads Smart+ para convertir audiencias interesadas (aquellas que han mostrado interés en productos y servicios similares) en clientes que utilizan soluciones nativas de generación de leads.
Por último, la empresa también lanzó Out of Phone: Retail, una solución de publicidad digital en la tienda. Las marcas y los minoristas pueden utilizarlo para mostrar contenido orgánico y de marca de TikTok en establecimientos minoristas. El gigante de las redes sociales afirma que esto cerrará la brecha entre la participación en línea y las decisiones de compra en la tienda.
