Las estaciones locales continúan intentando recuperar el horario de las 10 p.m. de las cadenas de transmisión, dijo el miércoles un alto ejecutivo de la industria.
A Mike Hayes, presidente de Hearst Television, se le preguntó durante un panel el miércoles en el NAB Show de Nueva York sobre el estado de la discusión alrededor de las 10 p.m., un tema que ha recibido amplia atención en 2022.
“No creo que esto termine nunca”, dijo Hayes sobre las conversaciones. Dijo que su predecesor en Hearst, David Barrett, “sacó esto por primera vez a finales de los 90 en ABC. Y seguimos teniendo conversaciones con la red. Lo vemos como una solución beneficiosa para todos”.
Las estaciones han sido provocadas en los últimos años por propietarios de redes que priorizan el streaming y reducen su programación de canales en horario de máxima audiencia. También hay problemas como los planes abandonados posteriormente de NBCUniversal de ofrecer acceso a programas nocturnos como El show de esta noche con Jimmy Fallon a las 8 p.m. en Peacock, lo que debilitará al afiliado. Muchos ejecutivos de televisión local opinan que su programación a menudo puede atraer una atención más confiable que la que ofrecen las cadenas de televisión, dadas las limitaciones presupuestarias y la necesidad de respaldar los servicios de transmisión.
“No creo que sea ningún secreto”, dijo Hayes. “Allí hay mucha concentración en las plataformas de streaming y la programación con guión. Nuestro lugar en el ecosistema son las noticias en vivo y el servicio comunitario. Entonces, la capacidad de programar una hora menos en horario de máxima audiencia y trasladar las noticias tardías, las noticias locales y potencialmente trasladar los programas de entrevistas nocturnos, creo que es beneficioso para todos y continuaremos teniendo esas conversaciones”.
A Andy Alford, presidente de Radiodifusión, Nexstar Media Group, se le preguntó sobre una tendencia relacionada en el sector de la televisión local: los ingresos por compensación inversa están superando los ingresos que algunos grupos de estaciones locales obtienen por acuerdos de retransmisión.
“En Nexstar, es posible que estemos teniendo una conversación diferente dada nuestra escala”, dijo. “Tiene que reconocerse que los afiliados aportan mucho valor a las cadenas de radiodifusión. La magia de los programas nacionales es cuando se combinan con afiliados locales y crean valor real que puede monetizarse”.
Nexstar, que ya posee la estación local número uno. 1 en EE. UU., ascendió a la clasificación nacional cuando adquirió el 75% de The CW en 2022.
“La verdadera belleza del sistema de transmisión estadounidense es que lo local es la puerta de entrada del hogar estadounidense”, dijo Hayes. “Tenemos mucha confianza en dónde estamos en programación, con noticias locales y servicio comunitario y lo que aportamos y cómo se construye todo el sistema. A medida que esas conversaciones continúen evolucionando, confiamos en que nuestras conversaciones con nuestros socios de red nos ayudarán y ellos verán en nosotros el mismo valor que nosotros vemos en ellos”.
Se preguntó a los panelistas sobre la creciente especulación de que en 2025, un año post-Olímpico no electoral, los ingresos por publicidad podrían caer en picado. El próximo año “no será un año difícil para nosotros en absoluto”, dijo Valari Staab, presidente de NBCUniversal Local. “Ciertamente existen desafíos en esta industria, pero estamos bien posicionados para enfrentarlos”.
Estima que la publicidad lineal disminuirá entre un 5% y un 6% para 2025, pero Spot On, el vehículo publicitario centrado en el streaming de NBCU, proyecta un crecimiento de dos dígitos el próximo año.
