¿Qué obtienes cuando combinas el Manchester City y la reunión de Oasis? Bueno, posiblemente la camiseta del City más popular de todos los tiempos.
Cuando el equipo de Pep Guardiola inició su campaña de la Liga de Campeones contra el Inter de Milán en el Etihad Stadium hace quince días, lo hizo vistiendo su nuevo uniforme ‘Definitely City’, diseñado por Noel Gallagher de Oasis, un fanático del City de toda la vida.
Había salido a la venta una semana antes y rompió todos los récords del club: el primer día superó cualquier uniforme en la historia del City, con enormes pedidos de Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, además de Manchester.
“No podía creer que le hubieran pedido que participara en el diseño de un uniforme de fútbol para su club”, dice Serena Gosling, directora de venta minorista y licencias del City Football Group. El Atlético.
“No pudo venir al partido del Inter, pero se sentó a verlo con sus hijos y quedó impresionado de que esto fuera algo que él ayudó a diseñar”.
Considerando que Noel y su hermano, Liam, acababan de agotar las entradas para 19 fechas de gira en el Reino Unido para la reunión de Oasis el próximo verano, en medio de una demanda sin precedentes, es extraño pensar que hay mucho más que pueda conmover el alma y, sin embargo, la participación de Noel en el “único pero “Definitivamente llamativa”, como él la llama, de alguna manera lo ha logrado.
Noel Gallagher, cantante de Oasis y fanático del City (Paul Ellis/AFP vía Getty Images)
El lanzamiento al mismo tiempo que el reencuentro ha sido perfecto para el City, aunque fue una completa coincidencia. Las camisetas de fútbol se diseñan al menos dos años antes de su lanzamiento y durante una reunión en 2022, un miembro del departamento minorista del City sugirió que un kit relacionado con el 30 aniversario del lanzamiento de Definitely Maybe, el álbum debut de Oasis, podría ser una buena idea. .
En ese momento, tal como hubiera sido hace sólo un par de meses, una reunión de Oasis hubiera parecido imposible. Noel y Liam no habían hablado en años y regularmente se burlaban en público, pero en ese 30 aniversario del lanzamiento de Definitely Maybe, el 27 de agosto, no solo se lanzó el tercer kit de City, sino que la banda también confirmó que volverían a estar juntos.
“Las estrellas estaban alineadas para nosotros en este caso”, dice Gosling. “La reunión fue un gran secreto, no teníamos idea”.
Josele Angulo, pieza clave de Puma, confirma el hermetismo. “No teníamos idea”, dice. El Atlético.
“Todo el plan de marketing giraba en torno al día del aniversario del álbum, pero mantuvo la reunión en secreto, nunca mencionó nada.
“Pero él sabía la fecha de lanzamiento y todo, así que tal vez lo planeó. No lo sabemos”.
Hace quince días, Gallagher les dijo a los fanáticos en un evento secreto para los seguidores del City (los asistentes tuvieron que entregar sus teléfonos al ingresar) que solo ocho personas sabían de la reunión de Oasis antes del lanzamiento oficial, y que había estado guardando secretos durante mucho tiempo. .
Jack Grealish con el uniforme inspirado en Oasis (Richard Sellers/Sportsphoto/Allstar vía Getty Images)
La primera vez que se acercaron a él fue mientras asistía a un partido en casa del City en el palco de hospitalidad de Puma. Gallagher es cercano al club y a la marca de ropa deportiva: a él, a la banda de Stockport Blossoms, al guitarrista de los Smiths Johnny Marr y al DJ de Hacienda Mike Pickering se les mostró el diseño de la camiseta paisley del City siete meses antes del lanzamiento en 2019, y en el comunicado de prensa del uniforme Definitely City, dice que le tomó cinco segundos aceptar cuando le pidieron que desempeñara un papel en el proceso de diseño.
“Ya habíamos hecho una maqueta inicial, así que se la presentamos y él dijo: ‘Me encanta esto, muchachos, no hay más motivos para hablar, simplemente hagamos que el trato se haga realidad’”, dice Angulo.
Luego, el City contó con la ayuda del revendedor de camisetas de culto Classic Football Shirts, cuyo almacén principal está cerca del Etihad, para reunir una colección de camisetas viejas para que Gallagher revisara la regla y estableciera qué ideas serían posibles.
“Era muy obstinado sobre muchos de ellos, en ambos sentidos”, se ríe Gosling. “Hubo muchas palabrotas. ‘Me encanta este. Odiaba ese. Oh, ese fue horrible’”.
El color amarillo pálido central, tomado de la portada del álbum Definitely Maybe, apareció en la maqueta inicial, pero otras características cambiaron a lo largo del día, y los diseñadores realizaron actualizaciones en vivo en las pantallas de las computadoras a medida que avanzaban. Las ondas sónicas que emanan del escudo de la ciudad fueron idea de Gallagher.
Jugadores del City antes del partido de la Liga de Campeones contra el Inter (James Gill – Danehouse/Getty Images)
Esa sesión tuvo lugar en el estudio del campo de entrenamiento del City, pero necesitaban un espacio mucho más grande cuando se trataba del ambicioso esfuerzo de comercializar la camiseta recreando la portada del álbum Definitely Maybe.
“Todo lo que tocara o se acercara a la marca Oasis tenía que ser tratado con sensibilidad”, dice Gosling. Josele añade: “Usamos una versión acústica de Noel de ‘Live Forever’, no pudimos usar la de Oasis. Todo lo que hicimos fue hecho cuidadosamente y verificado con el equipo de Noel”.
La foto de portada original fue tomada en la sala de estar del apartamento del guitarrista de Oasis Bonehead (nombre real: Paul Arthurs) en Didsbury, Manchester, y presenta, entre otras cosas, fotografías enmarcadas del ex mediocampista del City Rodney Marsh, el extremo del United George Best y el músico Burt. Bacharach.
“Replicamos todo en un solo estudio”, dice Angulo. “Básicamente, nos llevó días construir todo el decorado, fue un proceso realmente interesante en general, hay que cuidar muchos detalles.
“Como la posición de la lámpara, por ejemplo. También había un flamenco en la chimenea, muchas cosas diferentes que realmente necesitábamos analizar porque queríamos que fuera lo más auténtico posible”.
La nueva versión se ha adaptado aún más al City, con las imágenes enmarcadas reemplazadas por fotos de las leyendas del club Colin Bell y Sergio Agüero, así como el frente del Etihad Stadium, aunque se les olvidó un truco al no reemplazar los cigarrillos y el alcohol con Kovacic y Gvardiol.
Mateo Kovacic estaba allí, junto con Manuel Akanji, Ederson, Kyle Walker y Jess Park, además de Guardiola y Gallagher, y el mayor desafío resultó ser reunirlos a todos en el mismo lugar al mismo tiempo.
“Para ser honesto, nos tomó meses”, dice Josele, aunque finalmente lo lograron durante el rodaje de la temporada pasada.
“Normalmente tenemos un tiempo específico con los talentos, con Pep, con los jugadores, con Noel, pero todos estaban tan tranquilos que al final se quedaron aún más, charlaban y decíamos: ‘Sí, muchachos, queremos’. para tomar las fotos’, pero ellos decían, ‘No, espera, espera, espera’, y solo hablaban y hablaban.
“Nunca había visto a Pep tan feliz en una sesión de fotos. Normalmente es súper bueno, pero en este estaba aún más feliz”.
La noche de la presentación transcurrió según lo planeado: las mujeres del City derrotaron al Paris FC por 5-0 cuando vistieron la camiseta por primera vez, aunque en el partido masculino contra el Inter, Akanji confundió al asistente del árbitro vestido de amarillo con un compañero de equipo. .
“Me gustó mucho el uniforme, pero me confundí con el árbitro en la banca y pensé que era Bernardo y le pasé el balón”, dijo Akanji a los periodistas después del partido.
Como es habitual en una camiseta de fútbol aventurera, las críticas en las redes sociales fueron mixtas. “Si esta tira de City realmente fue codiseñada por Noel Gallagher, sugeriría que se ciñera a la música”, publicó el ex presentador de Sky Sports Richard Keys en X. “Es horrible”.
El City, sin embargo, conoce a su público: cada vez que lanzan una nueva camiseta, se pide a miles de seguidores del Reino Unido y del extranjero, de todos los géneros y edades, que la califiquen frente a otras camisetas del pasado.
Esa investigación sugiere que las equipaciones “especiales”, como se las conoce en el club, con una historia detrás, son grandes éxitos. En el pasado, City y Puma lanzaron kits relacionados con el icónico club nocturno Hacienda de Manchester, el área de Castlefield en el centro de la ciudad y el diseño paisley inspirado en la música.
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“Hemos visto en los últimos años que tenemos una subsección de fanáticos a quienes les encantan estos kits especiales”, dice Gosling. “A algunas personas les encanta el uniforme de local porque es el uniforme de local y eso significa algo, pero hay otros fanáticos que realmente compran estos uniformes especiales ligeramente diferentes que tal vez tengan una historia diferente fuera del club”.
La segunda equipación del club para esta temporada, por ejemplo, es otro gran éxito. Un homenaje a su victoria en la final del play-off de 1999 sobre Gillingham, sus ventas del primer día la convierten en la camiseta visitante más popular en la historia del club y la tercera más vendida en general, con grandes cantidades de ventas en particular en Manchester.
Pero el uniforme Definitely City ha tenido una enorme atracción global y su primer día de ventas contribuyó al segundo día de ingresos por ventas más alto de la historia del City, solo detrás del lanzamiento de la camiseta conmemorativa del triplete el verano pasado.
Pep y Noel (Puma/Manchester City)
Cualquier equipo Puma que Guardiola use generalmente también se agota rápidamente, y en ese día de ingresos récord, solo la camiseta vendió más unidades que la chaqueta bomber azul marino que usó mientras tocaba la guitarra para la sesión de fotos de la portada del álbum.
“Creo que sabíamos que iba a tener éxito”, dice Gosling. “Sabemos que nuestra base de fans ama a Oasis y realmente ama a Noel Gallagher, así que estoy seguro de que le hubiera ido bien. pero estoy absolutamente Seguro que la reunión de Oasis generó mucho más interés del que hubiera generado.
“No me lo esperaba. Nunca esperé que diría que este es el kit más vendido que jamás hayamos lanzado desde el primer día”.
(Foto superior: Puma/Manchester City)
