El negocio de los canales FAST está en auge y finalmente ha llegado a las audiencias televisivas tradicionales en Europa, afirmó esta mañana en Roma un panel de expertos en el MIA Market.
Antonella Dominici, vicepresidenta senior de Streaming de Paramount+ y Pluto TV para Italia y el sur de EMEA, recuerda cómo los primeros en adoptar FAST, como el CEO y presidente de Streaming de Paramount y el cofundador de Pluto TV, Tom Ryan, crearon el mercado en la década de 2010, y explica por qué Europa está arrasando con FAST. . más tiempo para atrapar.
“Todo empezó en Estados Unidos, como muchos otros fenómenos”, afirmó. “Estamos retrasados en comparación con Estados Unidos, pero hay espectadores más tradicionales que se apegan a las plataformas tradicionales. Aquí tenemos una forma diferente de ver la televisión. Estamos tratando de hacer todo lo posible para acelerar esto”.
Dominici dijo a los delegados que Europa finalmente está comenzando a tomar la forma del mercado FAST estadounidense, más establecido, y que los espectadores ahora experimentan una amplia gama de canales temáticos, de marca y de IP única que se ofrecen a través de una variedad de proveedores. Pluto TV está actualmente presente en 35 países y cuenta con más de 400 socios, por lo que puede ofrecer un total de más de 700.000. En Italia, donde se lleva a cabo MIA, el streamer AVOD tiene 130 canales que ofrecen este tipo de cosas. Sangre azul, parque del sur y eso Viaje estelar franquicias a través de diversos medios.
“Vamos a donde haya clientes disponibles y tratamos de llegar a ellos con nuestra IP principal”, dijo. “Los contenidos de la biblioteca no son menos interesantes [than premium originals]. Si la gente sólo quiere una experiencia lineal, las plataformas siguen siendo en su mayoría lineales. Ofrecemos una gama de productos segmentada para que los clientes puedan ahorrarse la paradoja de la elección. Sólo necesitan saber qué tipo de contenido quieren ver.
Añadió que Paramount+ y Pluto TV tienen “algunas IP en común, pero añadió: “No existe una estrategia para cambiar de suscriptores. Es sólo la posibilidad de llegar a los clientes. Sólo ofrecemos lo que la gente quiere ver”.
El tema de llegar al público fue un tema clave durante el panel de esta mañana con Cédric Monnier, CEO y cofundador del proveedor francés de FAST Okast, diciendo que el mercado ha evolucionado hasta un punto en el que “es como volver a los días del antiguo cable. … Con tantos canales, ¿cómo elijo?”
Monnier lanzó una investigación basada en las estadísticas de FASTEU y 3Vision en 2023 que muestra que el mercado FAST cometió el error de deshacerse rápidamente de los canales “sin perfume”, con una disminución del 27 % en regiones europeas clave como el Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia. Además, dijo que el lanzamiento de canales se está desacelerando y los canales más antiguos se están filtrando, pero compañías como BBC Studios, Sony y Warner Bros. Discovery ha comenzado a asociarse con estas plataformas de forma más regular para lanzar su biblioteca de contenido.
Sus datos muestran que los canales de “IP única” –es decir, canales que ofrecen sólo una marca o un programa– “realmente están funcionando”, con los guiones a la cabeza, seguidos por las cadenas de entretenimiento, canales de películas, deportes y luego contenido infantil.
Cristina Sala, líder nacional de Samsung TV Plus en Italia, dijo que el mercado ha avanzado incluso desde el año pasado y que hay un mercado creciente para los canales de “retransmisión”, que solo transmiten redes lineales tradicionales a través de streaming, y señaló los desafíos de descubrimiento.
“Las grandes empresas de radiodifusión están empezando a unirse y es un cambio enorme”, afirmó. “Existe una interconexión entre los canales FAST y la forma de descubrir contenido. Puedes tener muchas aplicaciones interesantes, pero lo que realmente haces es [primarily just going to look to the] primera barra” de una interfaz.
Dominici de Paramount; dijo que había “una diferencia entre ser titular de derechos y una plataforma”, y agregó: “Cuando eres titular de derechos y una plataforma de contenido puro como Plutón, tienes que ser lo más importante, así que [customers] comprender qué es y buscar su contenido”.
Señaló asociaciones locales como la reciente de Pluto TV con M6 de Francia, donde los 12 canales de Pluto que ofrecen 3.000 horas de contenido ahora están disponibles a través del transmisor AVOD M6+, mientras que Pluto también albergará contenido de M6. En lugar de pelear, en realidad os hacéis amigos”, dijo.
Mauro Panella, cofundador de la red italiana de canales FAST FCN, dijo: “Al final, esta es la televisión que conocemos desde hace décadas. Simplemente cambiamos la forma en que se distribuyó. Las plataformas y los productores necesitan ayudar a llegar a las audiencias televisivas y, por otro lado, los canales y distribuidores de televisión tradicionales necesitan encontrar publicidad que ya no está en la televisión tradicional”.
