EXCLUSIVO: Lionsgate Play brindará acceso gratuito a toda su biblioteca de contenido durante una semana del 18 al 24 de octubre como parte de su campaña “Gatecrash Lionsgate” en India, justo antes del feriado principal del país, Diwali.
La campaña incluirá acceso gratuito en Lionsgate Play al estreno en India París ha caídoparte de ha caído franquicia y está protagonizada por Mehdi Meskar, Tewfik Jallab y Ritu Arya.
Ahora que entra en su cuarto año, el servicio de streaming de Lionsgate India y Starz se centra en crear una biblioteca de contenidos centrada en películas de acción de Hollywood, con títulos doblados a cuatro o cinco idiomas indios.
Rohit Jain, presidente de Lionsgate Play (Asia), dijo a Deadline que además de la acción, Lionsgate Play está experimentando una gran absorción por parte de la audiencia del género de terror, y también está monitoreando de cerca la popularidad del contenido coreano.
“Probablemente apostaremos por el contenido coreano el próximo año”, dijo Jain. “Nuestro servicio está creciendo muy rápidamente en India, Bangladesh, Nepal y Filipinas, y en todos esos países, estamos empezando a ver que después de Hollywood, el contenido coreano se está convirtiendo en la segunda área más importante”.
Jain agregó que también está considerando contenido deportivo y de no ficción como parte de la estrategia de crecimiento futuro de la plataforma.
Lionsgate Play tiene actualmente una audiencia de entre 25 y 30 millones de personas, lo que, según Jain, le da a la plataforma una “base de clientes saludable” para aprovechar.
“Con ese alcance, pudimos lograr conversiones de clientes buenas y sólidas de dos dígitos”, dijo Jain. “Mis métricas comerciales (clientes, ingresos y pérdidas y ganancias) todo salió bien a partir de ahí”.
La biblioteca de la plataforma incluye títulos como Vidas Pasadas, Representante de Tokio, gente común, Garra de hierro, Apicultorfranquicia como John mecha, Juegos del Hambre Y Sierray entregas de premios como los premios Primetime Emmy, los Globos de Oro, los premios Critics Choice y los premios BAFTA.
El principal rango de edad de la audiencia de Lionsgate Play es de entre 25 y 45 años. Entre el 30% y el 35% de los espectadores de los streamers son mujeres, mientras que el 65% al 70% restante son hombres.
Jain dijo que su principal prioridad es seguir ampliando el alcance de la plataforma. El próximo objetivo de la compañía es llegar a los 50 millones de espectadores.
“India es bastante interesante ya que es uno de los pocos mercados donde la producción en el idioma local es mayor que el contenido de Hollywood”, dijo Jain. “En India, históricamente, el contenido de Hollywood ha sido para una audiencia privilegiada, por lo que creo que romper las barreras de privilegio y distribución siempre ha sido nuestro principio rector en todo lo que hemos hecho hasta ahora”.
En India, Lionsgate Play ha firmado una asociación de paquete OTT con Amazon Prime Video y Tata Play Binge.
En el extranjero, Lionsgate Play ha formado una asociación global de telecomunicaciones con Dhiraagu en las Maldivas; PLDT, Smart Inc y NCell en Filipinas; y Grameenphone en Bangladesh.
“Observamos constantemente las tendencias en los hábitos de visualización de los consumidores para asegurarnos de facilitarles el descubrimiento de contenido. Quiere resolver problemas de alcance, pero también quiere resolver problemas de descubrimiento, lo que realmente se reduce a la conveniencia”, dijo Jain.
