Es Viernes, fin de semana del 4 de julio y, como era de esperar, la multitud de Montauk estaba de fiesta. En Gurney’s Beach Club, veinteañeros y treintañeros bailaron “Where You Are” de John Summit y Hayla, gritando la letra. Los martinis espresso fluían mientras un grupo de asistentes al club se acercaba a la cabina del DJ y le pedían a la mujer detrás del tocadiscos que se tomara una selfie.
Poniendo banda sonora a la fiesta Christina “Tinx” NajjarCreador de redes sociales con 1,5 millones de seguidores en TikTok. Ha escrito el libro más vendido, “The Shift: Change Your Perspective, Not Yourself”, consiguió un programa de radio y un podcast de Sirius XM donde habla sobre la amistad, el amor y los conflictos familiares, y se ha convertido en un magnate de los consejos sobre citas para jóvenes. adultos. Pero en el último año, Najjar comenzó a pinchar, trabajar en clubes y eventos desde Indio hasta Williamsburg con su amigo Lucas Thomashow, fundador del sello discográfico y empresa de gestión SANA.
A veces la gente que no conoce. En otras ocasiones, está formado por sus seguidores. Pero sea cual sea el caso, disfruta de la novedad: “¿Qué suerte tengo de tener un grupo de personas con las que me conecto y puedo divertirme, bromear y pasar un buen rato y les gusta la música que toco? Esa noche en Gurney’s, Najjar y Thomashow tocaron durante tres horas seguidas “porque la gente estaba de fiesta”, dijo Najjar. “Realmente extraordinario.”
Najjar es parte de un grupo creciente de personas influyentes que están aprovechando su fama en las redes sociales para desarrollar carreras de DJ. La TikToker Charly Jordan, que tiene 7,8 millones de seguidores, la YouTuber Cody Ko, con casi 6 millones de suscriptores, y Kim Lee, que aumentó sus 1,1 millones de seguidores en Instagram a través de reality shows. Imperio brillantetodos tienen residencias de DJ en Wynn Las Vegas. Alexandra Pohl (que actúa bajo el nombre de XANDRA), una influencer de TikTok con 1,2 millones de seguidores, abrió para Calvin Harris y The Chainsmokers y firmó con Palm Tree Management, la firma de gestión musical de Kygo. James Kennedy también cuenta con sus seguidores, recopilados a lo largo de innumerables temporadas. Reglas de la bomba Vanderen una serie completa de programas en los EE. UU. y Canadá.
A medida que más creadores tienen un gran número de seguidores, buscan formas de atraer a sus seguidores más leales, priorizando grupos más pequeños y dedicados sobre grupos más grandes y aislados. Y, dado que el panorama de los influencers está cada vez más poblado, puede ser prudente que algunos de estos creadores de tendencias se concentren en otras carreras. Ser DJ es una forma para que los influencers interactúen con sus seguidores leales, ganen dinero y amplíen su alcance fuera del mundo, a menudo volátil, de las redes sociales. Y, para algunos creadores de contenido, este ha sido su plan desde el principio.
XANDRA POHL COMENZÓ A APRENDER A DJ ella misma en la escuela secundaria, después de verla Alison país de las maravillas (“Esta DJ perra jefa”, como la describe Pohl) en Lollapalooza en 2017. En la Universidad de Miami, Pohl tocó en puertas traseras y fiestas de fraternidades, junto con algunos clubes pequeños. Pero cuando regresó a Florida después de la pandemia, los lugares normalmente bajaban sus tarifas. Recuerda que el dueño de un club le dijo: “Eso se debe a que hoy en día mucha gente quiere ser DJ y porque no tienes seguidores”.
Entonces, durante su último año, Pohl comenzó a publicar de manera más agresiva en TikTok, no sobre música, sino sobre su vida como estudiante de la UMiami, sus amigos y “todos los chismes jugosos” sobre sus ex novias. Se volvió viral debido a su facilidad de identificación y porque cada vez más usuarios querían seguir sus travesuras universitarias, similar a su colega de UMiami, Alix Earle. Ha acumulado seguidores desde entonces. Esta audiencia le ha ayudado a conseguir otro concierto como DJ, excepto uno mucho más grande. Actuó en Liv en Miami, abrió para Kygo en Ushaïa en Ibiza y, en un momento de cierre del círculo, tocó en Lollapalooza.
“Estos clubes, estos festivales de música, son todos un negocio y cuanto más amplio sea el alcance, más entradas podrás vender, más dinero ganarán y más te podrán pagar”, dijo Pohl.
Y Pohl puede atraer la atención de mucha gente. Madison Fiorino, una joven de 23 años de Charlotte, Carolina del Norte, vio a Pohl como DJ en marzo. Ha sido durante mucho tiempo fanático de los videos de TikTok de Pohl: “parecía muy seguro y divertido”, dijo, y señaló que el club Trio de Charlotte estaba lleno de seguidores y fanáticos de Pohl, y cuando Pohl apareció en el escenario alrededor de la medianoche, el La audiencia comenzó a gritar de alegría.
La carrera de DJ Najjar comenzó de manera un poco diferente. A él y Thomashow, que ha sido DJ durante una década como pasatiempo, se les ocurrió la idea en Coachella el año pasado. “Vimos algunos shows de Aperol y vimos un show de Sofi Tukker”, dijo. “Pensamos: ‘Podemos hacer esto. Realmente nos podrían pagar por divertirnos, viajar por el mundo y crear experiencias divertidas para la gente’”.
Sin embargo, convertirse en DJ puede ser más difícil de lo que parece. Durante el año pasado, Thomashow le enseñó a Najjar los entresijos del DJ y otros colegas le dieron algunas notas. “Es muy difícil. No puedo creer que la gente se burle de ser DJ y diga que es un trabajo fácil porque es complicado”, dijo. Sin embargo, a diferencia de la mayoría de los DJ prometedores, el primer concierto de Najjar y Thomashow fue en The Snow Lodge, la contraparte de Aspen del club Surf Lodge de Montauk. Posteriormente, Diplo, Duke Dumont y Alesso también aparecieron en la estación de esquí.
Si bien Najjar admite que todavía están tratando de resolver los problemas (“No te voy a mentir, definitivamente no es el set más fluido”), el hecho de que hayan podido hacerlo es enorme. “Definitivamente es un gran honor poder ser DJ en nuestro primer show. “Eso es completamente inaudito”, dijo Najjar. “Somos realistas, lo entendemos y aprovechamos mi plataforma para hacerlo realidad”.
ESTE CAMINO, EN ALGUNAS MANERAS, ha sido muy transitado. Las estrellas de las redes sociales (en su mayoría mujeres) que llevan a su público a las sesiones de DJ no son muy diferentes de las “it girls” de la década de 2010, como Alexa Chung y Paris Hilton, que ocuparon su lugar detrás de la cabina del DJ en clubes y fiestas. Najjar ve el modelo Hilton como el modelo ideal. “Cuando era DJ, todo el mundo ponía los ojos en blanco, pero mírenlo ahora: está tocando en Tomorrowland; estuvo amonestado todo el tiempo”, dijo Najjar. “Es un DJ realmente increíble, pero todavía tiene todos estos otros negocios”.
Y, para las estrellas de las redes sociales, convertirse en DJ puede ser incluso más discreto que sus predecesores. Lia Haberman, experta en economía de creadores y consultora de marketing corporativo, señala que cada vez más personas influyentes están recurriendo a otras carreras.
“Hay más personas influyentes que nunca, lo que significa que hay menos oportunidades para compartir, ya sean ingresos publicitarios o patrocinios de marcas”, dijo Haberman. “Es mucho más difícil ganar dinero que pueda sostenerte como influencer profesional”.
El modelo que motivó a algunos mega influencers de la era de la pandemia, como Addison Rae, a lanzar canciones pop es menos viable ahora que en 2021 para aquellos que no cuentan con seguidores de Rae. “A medida que las redes sociales se fragmentan más”, dice Haberman, “creo que será cada vez más difícil conseguir el tipo de audiencia necesaria para hacer popular o rentable algo como vender sencillos musicales”.
Es posible que una audiencia más pequeña y leal no tenga el coraje necesario para llevar una sola canción a la cima de las listas de Spotify, pero ciertamente puede llenar el lugar. Y en el ocio nocturno, capitalizar estos seguidores se ha vuelto estratégico. Jayma Cardoso, fundadora y directora creativa de The Surf Lodge en Montauk y The Snow Lodge en Aspen, tiene personas influyentes, entre ellas Pohl y Najjar, tocando en su casa. “Los DJ de hoy son las nuevas estrellas del rock. Generan más tráfico que los increíbles músicos consagrados”, dijo Cardoso.
Estos creadores, dijo Cardoso, “pueden vender entradas, pueden atender al público, incluso pueden presentarnos a otros públicos que no estaban en nuestro radar. Creo que esta es una situación en la que todos ganan”.
Sin embargo, llevar personas influyentes a lugares prestigiosos no está exento de conflictos. Lee de Bling Empire comenzó a pinchar en 2012 y dice que su presencia en las redes sociales en los últimos años ha sido crucial para su éxito. Sin embargo, señala, “las audiencias de TikTok pueden ser un poco crueles”.
En las redes sociales, Charly Jordan es una de las DJ femeninas que más elogios ha recibido fuego antiaéreo debido a lo que algunos perciben como usar sus seguidores para conseguir grandes conciertos: algunos críticos en línea dicen que no tiene el mismo nivel de talento que otros DJ que prosperaron sin las redes sociales o que tuvieron una formación más formal. Pohl también enfrentó críticas similares. “Siento que existe un estigma contra los influencers que son DJs”, dijo. “Tengo que defenderme constantemente”.
Pero los puristas deben abrazar la idea de que la influencia de las redes sociales no sólo es útil para desarrollar la carrera de un DJ, sino que también es esencial.
“Vivimos en tiempos diferentes ahora. No se trata sólo de tus habilidades: hay mucho más para convertirte en DJ. ¿Puedes vender el espectáculo? dijo Lee. “El club contratará un DJ, es decir. [has] un mayor número de seguidores porque, al final del día, esto es un negocio”.
