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Los mundos de la moda y el entretenimiento chocaron en China durante el fin de semana cuando Moncler organizó su desfile “Ciudad del Genio” en Shanghai. Considerado como una celebración de la “creatividad y la innovación”, el evento contó con instalaciones de Moncler y colaboraciones de A$AP Rocky, Willow Smith, Edward Enninful y Donald Glover, entre otros.
Rocky encendió las luces cuando entró al lugar con su compañera Rihanna, mientras el cantante de “Diamonds” se unía al rapero para ver de cerca su colección Moncler. Ubicado en una sala de estar futurista, con unos 40 invitados tumbados en sillones tipo puf y otomanas, Rocky exhibió prendas exteriores clásicas de Moncler inspiradas en el hip hop. Las modelos rodearon la habitación con coloridas parkas inspiradas en “antiguo guerrero chino,”Mientras Rihanna y Rocky felizmente tomaban fotos en sus teléfonos, mientras bebían champán. El rapero saltó para hacer una reverencia al final del evento, mientras una canción de ópera tradicional china sonaba por los altavoces.
Rihanna y Rocky no fueron las únicas estrellas que asistieron al evento Moncler Genius. Jada Pinkett Smith animó a su hija Willow Smith en su instalación de Moncler, y Anne Hathaway fue vista mirando una colaboración de Rick Owens y luego lanzando besos a los emocionados fanáticos chinos que comenzaron a cantar su nombre cuando la vieron.
Lo más destacado del evento fue un Mercedes-Benz x Moncler Clase G especial diseñado por el artista y productor Nigo, con Rocky, Manu Ríos y gatito xo Sang Heon Lee para mirar. Apodado “Proyecto Clase G Pasado II Futuro”, el vehículo ayuda a iniciar la nueva campaña de Mercedes, “Pasado Adelante. Donde el futuro está impulsado por el pasado”.
Mercedes-Benz AG – Comunicaciones y marketing
Esta obra de arte única colgó por encima de los miles de invitados reunidos en el espacio reformado del astillero en el centro de Shanghai para Moncler Genius. Basada en un G-Wagon restaurado de los años noventa, esta pieza reinventa el vehículo icónico en una paleta de colores llamativa y minimalista de dos tonos, con un capó exterior rediseñado con una estética forrada de chaqueta acolchada Moncler reconocible al instante. Detalles dorados y negros decoran el automóvil, incluida la rueda de repuesto en el portón trasero (cubierta con los logotipos de Mercedes y Moncler), llantas de acero negras y un bidón de combustible dorado. El artista de instalaciones de audio y “escultor de sonido” Devon Turnbull también creó un sistema de sonido personalizado, con un “boom box” musical montado en la parte superior del convertible.
Para Nigo, mejor conocido por su trabajo con Pharrell y como creador de la marca de ropa japonesa, Mono bañándoseEl proyecto Mercedes y Moncler fue una oportunidad para ejercitar sus músculos creativos en un medio completamente nuevo. Como parte de esta colaboración, Mercedes-Benz lanzará 20 vehículos G-Wagon inspirados en la obra de arte G-Class Past II Future. Nigo también se asociará con la marca de automóviles en una colección de moda de edición limitada inspirada en la música y la nostalgia. Tanto la cápsula de coche como de ropa se lanzarán en abril.
“Para mí, los años noventa fueron la década más influyente desde una perspectiva cultural y creativa”, afirma Nigo. “La música electrónica y la escena hip-hop surgieron como nuevas expresiones de carácter urbano. Quería integrar esa vibra y energía en el diseño del Proyecto G-Class Past II Future interpretando esa herencia para una nueva era contemporánea”.
Mercedes-Benz AG – Comunicaciones y marketing
Para el equipo Mercedes-Benz, la colaboración con Moncler fue una oportunidad para “expandir la marca”, como dijo la vicepresidenta de Comunicaciones y Marketing Bettina Fetzer a la multitud en una fiesta privada en un yate en el río Huangpu antes del evento. “Para llegar a nuevas audiencias, necesitamos crear algo inesperado e invisible”.
Ese “algo inesperado” llevó a Fetzer y su equipo a iniciar conversaciones con Moncler en 2020, y la creación de Nigo es la segunda obra de arte que surge de esa colaboración.
“El extraordinario talento creativo de Nigo y nuestra cocreación con Moncler nos llevan a un entorno urbano apasionante”, dijo Fetzer en el comunicado. “Mercedes-Benz Clase G Past II Future es un nuevo ‘giro’ muy especial en nuestro ícono. Esta edición limitada es una nueva versión del estilo y carácter de los noventa que ha convertido a la Clase G en un eterno favorito. Pasar del arte inspirador a productos interesantes marca un paso importante en nuestra colaboración creativa y ofrece una nueva experiencia de marca que captura el espíritu de la época”.
Si bien la obra de arte de Nigo fue una creación especial para el evento Moncler Genius, Mercedes presentó su último vehículo Clase G G580 2025 ante un grupo de periodistas e influencers locales la noche anterior en una fiesta celebrada frente al Museo de Arte de Pudong. La velada terminó con una actuación sorpresa de la estrella del pop chino (y estrella del K-pop) Lay Zhang, quien cerró el espectáculo de apertura con un popurrí de sus mayores éxitos.
El desfile Moncler Genius de este año ayudó a cerrar la Semana de la Moda de Shanghai, y la marca dijo que “delinearía el marco” para futuras colecciones de Moncler Genius en los próximos meses.
