En el evento Made on YouTube de este año el 18 de septiembre, los creadores de contenido como Michelle Khare recibieron noticias emocionantes: pronto podrán organizar sus videos en temporadas y episodios, tal como los programas de televisión tradicionales.
El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, invitó a Khare al escenario para una sesión de preguntas y respuestas para discutir el anuncio. Khare es el creador Desafío aceptadoSerie digital de alto riesgo donde la joven de 32 años enfrenta una variedad de desafíos, desde trabajar como operador del 911 hasta entrenar para ser bailarina. Sus vídeos, conocidos por su calidad superior, duran entre 15 y 24 minutos y atraen constantemente millones de visitas. Con casi 5 millones de suscriptores, Khare ha creado una audiencia dedicada.
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Este anuncio se produce mientras YouTube continúa dominando como el servicio de streaming más popular en la televisión estadounidense, con 150 millones de personas ven YouTube en las pantallas de televisión todos los meses. El éxito de la plataforma se debe a su enfoque de no intervención, confiando en creadores como Khare para crear contenido que resuene en el público. A principios de este año, Mohan apeló a los votantes de los Emmy para reconocer a los creadores de YouTube, incluso programas populares como El calienteIndonesio: Fecha de la tienda de polloY Buenos días místico es pasado por alto para la nominaciónEsta última actualización consolida el creciente papel de YouTube en el panorama televisivo.
Tras el anuncio, Khare habló con Mashable sobre la nueva característica, lo que significa para Desafío aceptadoy cómo su proceso creativo impulsó el desarrollo de la estrategia televisiva de YouTube.
Mashable: ¿Alguna vez has pensado en Desafío aceptado ¿En términos de episodios y temporadas antes de este anuncio?
Michelle Kharé: Nuestro equipo siempre hace todo lo posible por pensar las cosas en términos de temporadas y episodios. Pensamos: “¿Cuál es el tono del programa? ¿Cuál es la cadencia de lanzamiento? ¿Cuál es nuestro formato?” Anteriormente, organizábamos las cosas por temporada en listas de reproducción. Ahora, gracias a la nueva estructura de las aplicaciones de televisión, podemos organizar las cosas formalmente en términos de géneros, episodios, temporadas, series. Sólo mejorará aún más nuestro contenido.
¿Cuál es tu reacción a la actualización?
Como creadores, sólo podemos centrarnos en el contenido que creamos y ponerlo en la plataforma. Es genial que la plataforma esté creciendo para posicionar nuestro contenido como contenido premium. Me imagino que se siente lo mismo que cuando alguien está en una película y ve el cartel en Times Square. Como alguien que ama el contenido televisivo premium, ver nuestro trabajo ocupar un lugar central es realmente genial. Confirma lo que ya hemos hecho con Desafío aceptado y eso me entusiasma aún más por seguir el formato episódico.
Me imagino que eso te da más control sobre cómo tu audiencia interactúa con tu contenido.
Cuando miras tu programa premium favorito, a veces ves un episodio y te das cuenta de que tienes 12 episodios más que puedes terminar inmediatamente después. Espero [the update] animará a la gente a mirar más Desafío aceptado cuando encuentran un episodio independiente. Es posible que se den cuenta: “Hombre, podría ver más de este programa y está todo presentado aquí para mí”. Los espectadores tienen que pensar mucho y profundizar en estas similitudes.
¿Crees que el nuevo formato facilitará la captación de nuevas audiencias?
Actualmente, para descubrir contenido nuevo, vas a la página de inicio para ver muchos videos, o a la barra lateral, cuando miras un video, ves muchos videos sugeridos. Ahora, no sólo se te presenta un nuevo episodio o creador, sino también el mundo de ese creador.
Titulares combinables
¿Cuándo empezaste a hacer vídeos para televisión? ¿Cuál es el proceso de transición a ese nivel de producción?
Honestamente, no fue una elección consciente querer estar en televisión. Nuestro equipo es una mezcla de personas de entornos tradicionales y digitales. Contamos con personas que han trabajado en largometrajes, películas nominadas al Oscar y Sábado noche en vivo. Nuestro trabajo ahora se siente premium y es genial escuchar eso. Pero en realidad se trata simplemente de “¿Cómo podemos hacer los mejores 30 minutos de esta historia?”
Nuestro equipo se inclina hacia [television] porque provienen de la televisión tradicional. Sin embargo, crear para YouTube es diferente porque creamos pensando en nuestra audiencia. Creamos con la mentalidad de respetar el tiempo de nuestros espectadores, escuchar sus sugerencias y darnos cuenta de que su tiempo se puede emplear en cualquier lugar y que debemos crear historias que mantengan su atención durante mucho tiempo.
¿Cómo eliges los desafíos?
Muchos de nuestros primeros episodios nacieron de una lluvia de ideas en una pizarra sobre “¿Cuál es el mayor temor de Michelle?” y “¿Qué situaciones únicas tendría que afrontar para afrontar esto de frente?” Lo utilizamos como base para utilizar los desafíos como una forma de superar el miedo, porque crean conflictos y crean historias. Por ejemplo, quiero ser bombero, pero no soy lo suficientemente valiente. O quiero ser reina de un concurso de belleza, pero no sé si tengo gracia. Empezamos a utilizar ese formato de una frase para inspirar las cosas que hacemos.
Eso es muy interesante, me pregunto cómo se crean tantos desafíos con el mismo nivel de intensidad.
El conflicto crea historias. Las historias crean crecimiento. Ver crecer a otras personas son las historias que más nos interesan, hayan sido escritas o no. Ese es nuestro punto de vista en este momento.
¿Hay algún trabajo que hayas probado alguna vez que te haya hecho pensar: “¿Quizás debería dedicarme a esto en lugar de ser un creador?”
Me encanta ser creador y no lo digo solo porque estemos en Made on YouTube 2024. Realmente, realmente me encanta. Ser un profesional integral es mi profesión ideal. Detrás de escena, me encanta dirigir nuestro estudio, nuestra productora y nuestro equipo, y convertirme en [being a] CEO y líder. Es un privilegio ser emprendedor en este campo. Espero hacerlo durante mucho, mucho tiempo.
¿Tiene alguna regla de oro para la creación de contenido?
Debido a que nuestros episodios son intensos y profundos, tenemos un proceso de investigación bastante exhaustivo antes de darle luz verde a un episodio. Pensamos en cómo creemos que saldrá el episodio. ¿Es eso algo que nuestra audiencia está pidiendo? ¿Estamos, como equipo, entusiasmados con esto? Ésa es una pregunta que me hacen a menudo. Analizar y recibir comentarios de la audiencia es excelente, pero no avanzaremos a menos que nuestro equipo realmente lo desee. Esto viene desde una perspectiva práctica porque si damos luz verde a un proyecto, trabajaremos en él durante las próximas semanas o meses, a veces incluso hasta un año.
Desafío aceptado es un programa sobre la búsqueda de nuevas experiencias de vida, y he oído que las personas que tienen más experiencias de vida nuevas sienten que sus vidas son más largas. Pienso mucho en eso. Es un privilegio poder pensar críticamente sobre dónde invertimos nuestro tiempo y cuánta alegría se genera en el día a día. Irónicamente, eso ha resultado en la pasión que nuestros espectadores ven en cada episodio.
¿Hay algún desafío que no aceptarías?
Somos muy afortunados de estar en esta posición, donde seguimos superando los límites. Estamos muy inspirados por muchos otros creadores que nos rodean. Estoy emocionado de jugar en un mundo nuevo. Lo que me encanta es que si me hubieran preguntado hace un año cuáles serían los próximos 20 episodios. Desafío aceptado Probablemente podría decirles las siguientes cinco cosas. Sin embargo, un año después, hay algunas cosas que hemos lanzado este año que nunca habría conceptualizado hace un año.
Lo que me encanta de Internet es que puedes crear rápidamente, a diferencia del sistema tradicional de Hollywood, donde damos luz verde a algunos episodios hace un año, los filmamos cuando quieras y no salen hasta un año después. Una persona puede crecer rápidamente en un año. Así que estoy feliz de poder crearlo y lanzarlo porque es relevante, impactante, significativo y toca nuestros corazones en cada momento.
¿Qué consejo le darías a alguien que recién comienza y busca estabilidad financiera como creador?
Hay una razón por la que muchas personas quieren convertirse en creadores de contenido. Seamos honestos: eso es genial. Sin embargo, es un proceso muy lento que comienza con la creación de contenido y el aprendizaje de tu personaje mientras tienes otro trabajo. Lo haces en tu tiempo libre hasta que no puedes esperar al fin de semana porque puedes hacer otras cosas. A partir de ahí, desarrollas tu carácter y tu coherencia. Puedes fracasar en un entorno seguro. Luego, podrá avanzar a un trabajo de tiempo completo. Sin embargo, debes tener plena confianza en tu contenido antes de que se convierta en tu mundo entero.
¿Cómo se supera el agotamiento creativo? Por supuesto, tienes un equipo que te apoya.
Las personas que más admiro están muy ocupadas. Me gusta moverme rápido. Sin embargo, la mejor parte de este trabajo es alejarse del contenido y hacer cosas que no tienen nada que ver con hacer vídeos de YouTube. Tienes que ser una persona real para contar una historia real. Tienes que vivir tu vida para tener una historia que contar. El tiempo perdido en el rodaje, la producción y la oficina es fundamental para saber qué pasó realmente.
