Meta no puede apuntar a la orientación sexual de los usuarios en anuncios personalizados, incluso si los anuncios son abiertamente queer y hacen declaraciones públicas sobre el tema, dictaminó el viernes el tribunal más alto de la Unión Europea.
El caso fue presentado por el antagonista de Meta desde hace mucho tiempo, Max Schrems, como Cable informe. Los activistas austriacos, cuyo caso de privacidad separado recientemente resultó en una multa de $1.3 mil millones contra la compañía, afirman en el caso que Meta violó la ley de privacidad de la UE al recopilar datos sobre la orientación sexual a través de visitas a sitios web, inicios de sesión en aplicaciones y otras fuentes fuera de Facebook. utiliza todos esos datos para dirigirse a ellos con anuncios específicos LGBTQ.
Meta niega estar involucrado en esta práctica. La compañía dijo que considera sensible la información sobre la orientación sexual y no la incluye indiscriminadamente en sus esfuerzos publicitarios.
Cuando Schrems llevó su demanda por primera vez a los tribunales, un juez austriaco dictaminó que Meta tenía derecho a dirigirse a Schrems con anuncios relacionados con su orientación sexual porque previamente había hablado de ser gay en un panel de discusión público. Pero el juez también envió el caso de Schrems al sistema legal de la Unión Europea para una decisión.
Ahora el Tribunal de Justicia de la Unión Europea no está de acuerdo con el tribunal austriaco y dice que las declaraciones públicas no son una luz verde para que empresas tecnológicas como Meta dirijan anuncios sensibles a los usuarios.
Velocidad destructible de la luz
El tribunal de la UE también apoyó la afirmación de Schrems de que Meta no sólo toma datos de la actividad de los usuarios en sus servicios de redes sociales, sino que también tiene en cuenta su comportamiento en otros lugares de Internet.
‘El conjunto de metadatos crece cada día’
Incluso si Meta pudiera detectar que un usuario era extraño por sus actividades en línea o fuera de línea, dijo el tribunal, no podría tomar esa información y usarla para dirigirle anuncios personalizados.
En su comunicado, Meta dijo que presta gran atención a la privacidad. La compañía agregó que ofrece configuraciones para que los usuarios controlen cómo se utiliza su información.
La abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, dijo que la decisión del tribunal aumentaría los límites y controles sobre la recopilación de datos de Meta.
“Meta esencialmente ha estado construyendo un enorme conjunto de datos sobre los usuarios durante 20 años, y continúa creciendo cada día”, dijo Raabe-Stuppnig en un comunicado. según ABC Noticias. “Sin embargo, la ley de la UE exige la ‘minimización de datos’… después de esta decisión, sólo se permitirá el uso de una pequeña porción del conjunto de metadatos para publicidad, incluso cuando los usuarios consientan la publicidad”.
Las afirmaciones de Schrems pueden parecer triviales. Pero existen enormes riesgos de seguridad para las personas LGBTQ+ en línea si son marginadas por publicidad dirigida, especialmente en países donde la homosexualidad y la bisexualidad son ilegales y las personas transgénero ya son blanco de violencia.
Si bien las empresas de tecnología pueden obtener beneficios al inferir la orientación sexual de una persona (ya que es más probable que dichas personas compren ciertos bienes y servicios), las empresas no deberían arriesgar la vida y el sustento de una persona en aras de dicha ganancia financiera, al menos menos en la UE.
