Los funcionarios antimonopolio de la UE están considerando ordenar a Google de Alphabet que ponga fin a las prácticas anticompetitivas en su negocio de tecnología publicitaria, pero no ordenarán una división como habían advertido anteriormente, dijeron personas con conocimiento directo del asunto.
Los reguladores de la Unión Europea emitirán decisiones con fuertes multas en los próximos meses después de que la jefa antimonopolio, Margrethe Vestager, amenazara el año pasado con dividir el rentable negocio de tecnología publicitaria de Google.
Si esta amenaza se implementa en su primer caso antimonopolio, sería la sanción regulatoria más dura que Google ha enfrentado hasta la fecha, después de que Vestager acusara a Google de favorecer sus propios servicios publicitarios.
Pero es poco probable que los funcionarios de competencia emitan una orden de disolución debido a la complejidad del asunto, dijo la fuente.
Una orden de separación podría llegar en una etapa posterior si Google continúa con sus prácticas anticompetitivas, dijeron, señalando un caso anterior que involucró a Microsoft hace dos décadas.
La decisión de la Comisión Europea puede cambiar, añadieron.
Es poco probable que se tome una decisión de la UE antes de que Vestager deje el cargo en noviembre, dijeron, pero sigue siendo teóricamente posible.
La Comisión Europea y Google, que ha pagado multas antimonopolio a la UE por 8.250 millones de euros (9.140 millones de dólares) en la última década, declinaron hacer comentarios.
Los ingresos publicitarios de Google en 2023, incluidos los de los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascenderán a 237.850 millones de dólares o el 77% de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo.
Vestager sugirió que Google podría vender su herramienta de venta DFP y su propio intercambio de anuncios AdX debido a un conflicto de intereses porque Google también posee la herramienta de compra de anuncios Google Ads y DV360, que puja en intercambios de anuncios.
Dijo que la compañía supuestamente favoreció ilegalmente su propio intercambio publicitario, AdX, en subastas coincidentes y abusó de su dominio desde 2014.
Google es actualmente el objetivo de un juicio antimonopolio presentado por el Departamento de Justicia de EE. UU. que afirma que Google busca monopolizar el mercado de servidores de anuncios de editores y redes de anuncios de anunciantes, e intenta dominar el mercado de intercambio de anuncios que se encuentra en el medio.
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(Esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se genera automáticamente a partir de un feed sindicado).
