Mark Marshall, director de publicidad y asociaciones globales de NBCUniversal, se encuentra en una posición poco común de cara a la temporada del 50 aniversario. Transmisión del sábado por la noche.
Hablando en un panel el martes en la Advertising Week de Nueva York, Marshall dijo que había tanto interés por parte de los compradores que podía elegir cualquier socio de su elección.
“No es una cosa fácil”, dijo sobre la experiencia de los anunciantes en general en esta importante temporada. “No tienes el mismo control creativo, sabes que te inclinarás hacia el programa de diferentes maneras. Conocí a mucha gente, incluida alguien que conocí hoy, que dijo que quería ser parte de esto y yo les dije que no podían”. Riendo, continuó: “Nosotros, en el grupo de ventas, normalmente no decimos eso. Pero pensé: ‘Tu marca no tiene sentido del humor’. Tu marca no es suficiente… serás un fastidio’”.
Haciendo un gesto a los panelistas en el escenario de T-Mobile, Allstate, Volkswagen y Maybelline, Marshall agregó: “Me alegro de que estos muchachos hayan firmado porque sus marcas tienen el tono correcto para adoptar esto”.
El panel de 30 minutos arrojó algunas noticias relacionadas con la publicidad, incluido el próximo cortometraje Please Don’t Destroy que presenta al antiguo personaje de Mayhem de Allstate. NBCU anunció varios patrocinadores importantes de la temporada número 50 en mayo pasado e hizo de la temporada del aniversario una característica de su presentación inicial a los anunciantes. Se había programado un especial en horario de máxima audiencia para el 16 de febrero y también estaba previsto un concierto en el Radio City Music Hall de Nueva York para ese fin de semana. También está prevista una activación de marca para el fin de semana del día 50, aunque la mayoría de los detalles se mantienen en secreto. “Sin la marca, no podríamos tener un fin de semana como éste”, enfatizó Marshall.
El moderador Willie Geist, coanfitrión de MSNBC, preguntó a Dave Marsey, vicepresidente senior de marketing de crecimiento y medios de Allstate. Buenos días joe y NBC domingo hoyEso hizo que el gigante de los seguros se interesara por la comedia en vivo.
Los seguros tienden a ser una “categoría de bajo interés”, reconoció Marsey, lo que “presenta algunas limitaciones, que creo que en última instancia nos hacen mejorar”.
Please Don’t Destroy, un grupo de personal de SNL, escribió bocetos y creó sus propios cortos en un tono que Marsey describió como “un caos entretenido”. Sus trabajos tienden a tener “pocos riesgos y resolución al final”, añadió. El personaje de Mayhem, retratado en docenas de comerciales de Allstate a lo largo de los años por el actor Dean Winters, “hizo algo similar, para mostrar lo que puede pasar si no tienes la cobertura adecuada”. El personaje “creó el entorno y la construcción adecuados para que no empezáramos desde cero. Eso es lo que nos ayudó a dar un gran salto como marca al ser parte de ella. SNL 50.”
Marsey dijo que los resultados de la colaboración se anunciarán “pronto”.
Hablando sobre el teaser, Jessie Feinstein, vicepresidenta sénior de marketing de Maybelline New York para L’Oréal USA, mencionó que el próximo anuncio presenta a un actor que será anunciado usando un tipo de lápiz labial de larga duración. Se emitió uno con la ex miembro del elenco Vanessa Bayer, quien aparece en un estilo cómico festejando toda la noche y luego usando maquillaje Maybelline para eliminar las ojeras debajo de los ojos.
En los meses previos a la actual temporada de aniversario, T-Mobile comenzó a crear un canal dedicado en YouTube, “Beyond Studio 8-H”. Presenta al elenco reflexionando sobre sus inspiraciones y favoritos y satisface el “ansia” de contenido detrás de escena, dijo Kari Marshall, vicepresidenta de medios de T-Mobile US. El objetivo es ofrecer “un vistazo al estudio que no se puede conseguir en ningún otro lugar”.
marshall dijo SNLjunto con otras propiedades de NBCU en vivo, como los Juegos Olímpicos, deportes, noticias y eventos especiales como el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, distingue a la compañía de otras en el mercado.
“La gente anhela una experiencia de visualización conjunta”, dijo, aunque en cantidades significativas. SNL la sintonización se produce fuera de la ventana lineal. “Todos pueden ver a los Hermanos Menéndez [on Netflix]pero puede que yo lo vea hoy y tú lo verás dentro de tres meses. Hay algo en verlo todo junto al mismo tiempo que realmente los une. Y lo vimos este año con los Juegos Olímpicos, donde más de 30 millones de personas se presentaron para verlos en horario de máxima audiencia todas las noches. Puedes verlo en todos los canales sociales. Eso es de lo único que todo el mundo habla”.
SNL, añadió Marshall, puede que tenga 50 años, pero “en realidad es perfecto para la forma en que se distribuye ahora. Está en clips que duran entre tres y seis minutos y hay algo único y diferente en ello”.
Geist dijo que “como alguien que está en la primera fila ante el incendio de nuestro basurero político todas las mañanas, creo que tienes razón en que cosas como SNL y los Juegos Olímpicos sólo son elevados y elevados porque, Dios, queremos escapar del resto de lo que está sucediendo”. pasando.”
