Meta anunció el lunes que está probando tecnología de reconocimiento facial para detectar anuncios fraudulentos y ayudar a los usuarios a recuperar sus cuentas más rápidamente. El gigante de las redes sociales está apuntando específicamente al fraude publicitario “cebo de celebridades”, donde los estafadores utilizan imágenes de celebridades y figuras públicas para atraer a los usuarios a interactuar con anuncios y hacer clic en enlaces maliciosos. Además, el gigante tecnológico con sede en Menlo Park también está probando el uso de vídeos de selfies para permitir a los usuarios recuperar rápidamente el acceso a sus cuentas comprometidas. La compañía dijo que su objetivo es eliminar de forma proactiva el contenido dañino de su plataforma para crear una experiencia más segura para los usuarios.
en la sala de redacción correoEl gigante de las redes sociales detalló su enfoque sobre el uso de la tecnología de reconocimiento facial. Actualmente, Meta busca utilizar esta tecnología de dos maneras: detectando el fraude publicitario de “cebo de celebridades” y verificando la identidad para una recuperación más rápida de la cuenta.
Destacando el problema del fraude publicitario con “cebo de celebridades” en Facebook e Instagram, la compañía dijo que los estafadores a menudo usan imágenes de figuras públicas para lograr que los usuarios interactúen con los anuncios. Se pide a los usuarios que hagan clic en enlaces falsos y, debido al factor de confianza de las celebridades, algunas personas caen en la estafa.
Hasta ahora, Meta ha utilizado un sistema nativo de revisión de anuncios para detectar anuncios falsos de los legítimos. El sistema se basa en el aprendizaje automático y revisa millones de anuncios que se publican en su plataforma. El sistema analiza automáticamente el texto, las imágenes y los vídeos que se muestran en los anuncios. Ahora, para fortalecer aún más su sistema, el gigante de las redes sociales está probando el reconocimiento facial.
Actualmente, la compañía está utilizando el reconocimiento facial a escala limitada para “comparar rostros en anuncios con imágenes de perfil de figuras públicas en Facebook e Instagram”. Si se confirma una coincidencia y se determina que el anuncio es fraudulento, Meta dice que lo bloqueará automáticamente. Esta tecnología también se utiliza para detectar y bloquear cuentas que se hacen pasar por figuras públicas.
Actualmente, Meta se encuentra en las primeras etapas de prueba y está utilizando un pequeño grupo de celebridades y figuras públicas para examinar y mejorar la velocidad y eficacia de la detección. “En las próximas semanas, comenzaremos a mostrar notificaciones dentro de la aplicación a más figuras públicas afectadas por los feeds de celebridades y les haremos saber que los estamos inscribiendo en esta protección”, agregó la compañía. Las figuras públicas que se inscriban en esta protección podrán optar por no participar a través del Centro de cuentas.
Reconocimiento facial en recuperación de cuentas
Meta también está probando el uso de reconocimiento facial para ayudar a los usuarios a recuperar el acceso a cuentas comprometidas. Muchas veces, el sistema automatizado de Meta marca cuentas incorrectamente y las bloquea. Esto puede deberse a una actividad sospechosa o si un pirata informático está intentando ingresar a la cuenta de un usuario. Alternativamente, también se requiere prueba de identidad si el usuario olvida la contraseña de su cuenta. En tales casos, hasta ahora se ha pedido a los usuarios que verifiquen su identidad presentando una tarjeta de identificación gubernamental.
Ahora, el gigante de las redes sociales está probando el uso de vídeos de selfies para permitir a los usuarios recuperar rápidamente el acceso a sus cuentas. Los usuarios tendrían que subir un vídeo de selfie y, al ejecutar la tecnología de reconocimiento facial, la empresa compararía esos datos con la imagen de perfil de la cuenta a la que intentaban acceder.
En ambos casos de uso, Meta afirma que no almacenará ningún dato facial generado después de realizar una comparación, independientemente de si hay coincidencia o no. Además, en los videos de selfies, la compañía afirma que los datos del video estarán encriptados y “nunca serán vistos en su perfil, por amigos ni por nadie más en Facebook o Instagram”.
