يقول باناي: “في الوقت الحالي، نشهد أعلى مبيعات لـ Kindle منذ أكثر من عقد من الزمن – حيث تتم قراءة 20 مليار صفحة كل شهر”. “وتبين أن غالبية هذه المجموعة الجديدة هي من جيل الألفية والجيل Z، وهذه هي الشريحة الأسرع نموا.”
يتابع كيفن كيث موضحًا أنه على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي كانت ذات يوم عائقًا أمام الكتب، إلا أنها أصبحت الآن قوة لبيع أجهزة كيندل للقراء الشباب الجدد. ال “بوكاتوكوتقول إن المفاجأة لها علاقة كبيرة بذلك، وقد جمع الهاشتاج الذي يضم الأشخاص الذين يشاركون أفكار الكتب وتوصياتها على TikTok، حوالي 39 مليون مقطع فيديو وأكثر من 200 مليار مشاهدة.
يقول كيث: “هناك بالتأكيد تأثير TikTok/BookTok الآن، وقد انتقل من Reels إلى Instagram إلى Facebook”. العاصفة القوية التي كانت تسحب الناس بعيدًا عن القراءة، أصبحت الآن تدفع الناس حقًا إلى القراءة.
ويضيف: “لقد مر عامان منذ أن شهدنا معدل النمو هذا. وإذا قلنا أن المبيعات هي الأعلى منذ عشر سنوات، فهذا بعد سنوات عديدة من النمو المكون من رقمين”.
هناك دلائل تشير إلى أن هذا قد يكون بداية لاتجاه أوسع، ومن المتوقع أن ينطلق سوق القارئ الإلكتروني لتنمو مرة أخرى من الآن وحتى عام 2029. إن الحفاظ على العلاقة العاطفية بين القراء وكتبهم هو المفتاح لتحقيق ذلك، كما يصر باناي، ويستشهد بهذا باعتباره السبب الذي يجعل الناس يقبلون ارتفاع سعر كتاب Paperwhite e الأكثر مبيعًا بمقدار 120 دولارًا.
ويقول: “القيمة ليست في شكل الجهاز ومظهره”. “تكمن القيمة في المشاعر التي يمكنك الحصول عليها من خلال استخدام شاشة ملونة. الآن أصبح هذا خيارًا، وهو خيار جيد. إذا كنت تريد اللون، فهو موجود من أجلك.
ويبقى أن نرى ما إذا كان هناك وقت أفضل من استخدام جهاز كيندل لعدم النشاط، لكن باناي يؤكد أن الاتصال العاطفي يلعب دوره. في عالم متصل بشكل مفرط، كما يقول، يعتبر جهاز كيندل بمثابة ملاذ آمن لمستخدميه – جهاز خالٍ من عناصر التشتيت والتشتت. وبطبيعة الحال، كانت الكتب تفعل ذلك لعدة قرون.
يقول باناي: “هذا الملاذ حقيقي. “أنت تأخذ الكتاب [on your Kindle] ويبدأ في القراءة… ليس هناك ما يفعله بأشياء كثيرة لأنه يختفي في ذلك الوقت. ونحن بحاجة إلى المزيد منهم الآن، أكثر من أي وقت مضى. “
