“آسف، ماذا؟” وجاء رد الفعل المرتبك من زملائي الأمريكيين.
في تقرير مفعم بالحيوية، نناقش ظاهرة الإعلانات التليفزيونية لعيد الميلاد، والتي أصبحت جزءًا لا يتجزأ من احتفالات عيد الميلاد.
تقليد بريطاني فريد من نوعه يعني أننا نتابع الحملات التسويقية بنشاط لعدة أشهر من العام، بدلاً من الاندفاع لإعداد كوب من الشاي عندما يقاطعون برنامجًا تلفزيونيًا بوقاحة. في معظم البلدان الأخرى، لا يمثل هذا مشكلة كبيرة، ويمكن أن يسبب هذا المفهوم ارتباكًا بين الأشخاص الذين لم ينشأوا في المملكة المتحدة.
إذا كانت هذه الإعلانات ستحافظ على أهميتها في هذه الجزيرة حتى تتمكن من جذب انتباهنا، فسوف تستمر في التكيف لمواكبة عاداتنا المتغيرة باستمرار. بدلاً من حجز الأماكن خلال أسبوع X Factor Big Band Week كما كان الحال في السنوات السابقة، يجب أن تكون العلامات التجارية حيث يتواجد عملاؤها.
كان متجر سينسبري أول متجر كبير يطلق إعلان عيد الميلاد، وكانت التغييرات واضحة. أول فتحة تلفزيونية ستكون خلال الاستراحة الإعلانية لحلقة الليلة من شارع التتويج. ومع ذلك، فمن المرجح أن أولئك الذين التقطوا الهاتف اليوم رأوه قبل ساعات. تم إطلاقه على قنواتهم الاجتماعية في وقت سابق من اليوم، لكنك لست بحاجة إلى متابعة Sainsbury’s لإلقاء نظرة عليه حيث توجد أيضًا إعلانات مدفوعة على TikTok.
مع مشاهدة الأجيال الشابة للبرامج التلفزيونية التقليدية بشكل أقل فأقل – وفقًا لـ Ofcom، فإن أقل من نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا في المملكة المتحدة يشاهدون البث التلفزيوني المباشر في عام 2023 – يتعين عليهم تغيير الاستراتيجيات لمواكبة ذلك.
وقالت إيما بيسلي، رئيسة الحملات في سينسبري: “إذا أردنا أن تظل إعلانات عيد الميلاد مهمة، فنحن بحاجة الآن إلى التأكد من أنها تعمل عبر العديد من القنوات المختلفة”. مترو.
“في أيامنا هذه، يميل الناس أيضًا إلى أن تكون فترات انتباههم أقصر، لذا يجب أن يجذب انتباههم شيء سريع.”
يحاولون إبقاء الناس يركزون على شخصية رولد دال المحبوبة، BFG (العملاق الكبير الودود)، الذي يخوض مغامرات طهي فريدة في جميع أنحاء إنجلترا. وتمكنا مع صوفي، وهي موظفة حقيقية في سينسبري، من إعداد وجبة عيد الميلاد “المذهلة” قبل التبرع بها لعائلة.
في الأسابيع المقبلة، سيتم الاستماع إلى BFG على الراديو والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى على البضائع. “الفكرة الجيدة يجب أن تنجح في أماكن أكثر من مجرد التلفاز الآن.” وأكدت إيما: “علينا أن نكون حيث يتواجد عملاؤنا”، قبل أن تضيف “ولكن لا يزال يتعين علينا أن نمنح الناس الشعور بالدفء الذي يتوقعونه”.
يحدث هذا التحول في جميع المجالات، بما في ذلك نجوم OG Christmas، جون لويس. وبالاستفادة من الاهتمام الشديد بما ينشئونه، فإنهم يثيرون إعجاب المعجبين بمقتطفات مختصرة عما سيأتي على Instagram.
معروفون بقدرتهم على جعل الناس يبكون، حتى إعلاناتهم التشويقية جعلت الآخرين يشعرون بنفس الشيء. في آخر مشاركة لها، حصلت امرأة على سترة وردية اللون من والدتها. لم تحبه تمامًا، لكن انتهى به الأمر ليصبح جزءًا أساسيًا من خزانة ملابسها. وجاء في التعليق: “أفضل هدية هي تلك التي لم يعرفوا أبدًا أنهم يريدونها 🎁 #GiveBnowingly”.
تروي شركة John Lewis قصة ذات رسالة قوية – باستخدام الخيال – بدلاً من تقديم منتجها كنجم العرض.
تغييرهم في التكتيكات لم يكن فقط للترفيه عنا. ومن أجل القيام باستثمار مالي في حقوق الموسيقى ومفاهيمها وعروضها، يجب أن يكون هناك حافز مالي. ففي نهاية المطاف، فهي عمل تجاري، والنتائج تؤتي ثمارها. تقول إيما: “نحن نعلم أن إعلانات عيد الميلاد تدفع الناس إلى العودة”.
قبل هذه اللحظة الثقافية، كان هناك عدد قليل من الإعلانات البارزة مثل إعلان أوكسو عام 1984 الذي يظهر فتاة صغيرة تروي عيد الميلاد البريطاني النموذجي. في عام 1992، استخدم صبي الصفحات الصفراء للاتصال بفتاة أعجبته والحصول على قبلة تحت نبات الهدال. طبعا المشاهدة الأولى لقد تم الترحيب منذ فترة طويلة بعطلة كوكا كولا، التي بدأت في عام 1995، باعتبارها بداية عيد الميلاد. ومع ذلك، هناك الآن انتظام وأهمية متزايدة.
المجموعة السنوية من الإعلانات الدافئة والغامضة والصادقة وذات الميزانية العالية من الشركات التي ترغب في أن يتم الترحيب بها كفائزين مضمونين بإعلانات عيد الميلاد اعتبارًا من نوفمبر فصاعدًا. النمو المستمر يعني أن العلامات التجارية تعقد عروضًا لعروضها، مع الشمبانيا وأحيانًا اتفاقيات عدم الإفشاء. نوع الحدث المخصص عادةً للبرنامج التلفزيوني أو الفيلم الكبير التالي.
لإنشاء فائزين عامًا بعد عام، غالبًا ما تكون هناك صيغة محددة يتم اتباعها. احتاجت القصة إلى بداية ووسط ونهاية، وكان عليهم الاحتفاظ ببعض عناصر الحنين.
تقول إيما، ‘آخر شيء فعلناه هو استخدام اللون الأحمر أو الحديث أكثر من اللازم.
“إن روح إعلانات عيد الميلاد هي نفسها دائمًا – فالناس يريدون الراحة والعودة إلى مكان يشعر بالأمان.
“يمكننا أن ندفعها قليلاً، لكنها في الواقع المشاعر الأساسية لتقاليد عيد الميلاد والفرح والدفء والسحر والاحتفال.”
مثل جدول التلفاز نفسه، يريد الرؤساء جذب جميع أفراد الأسرة. Argos – إصدار مبكر آخر – يتمتع بالصوت المألوف لتشارلي كوبر من This Country بدور تريفور الديناصور الذي يحقق طموحه في أن يصبح نجم موسيقى الروك. نوع المحتوى الذي يمكن أن يجعل طفلًا يبلغ من العمر ثلاث سنوات أو 83 عامًا يضحك.
ولخلق هذه اللحظة، كان على فريق التسويق أن يعمل في شهر مارس تقريبًا، مع العديد من اجتماعات العصف الذهني ومجموعات التركيز، قبل أن يتم التصوير السري خلال أشهر الصيف.
تقول إيما: “نحن نفكر دائمًا في عيد الميلاد”. “عندما تحصل على الفكرة الصحيحة، فإن الأمر يشبه لحظة فستان الزفاف. أنت تعرف فقط.
بدلاً من الشعور بالتوتر الآن بشأن ما قد يواجهونه، فإن إيما متحمسة مثلنا تمامًا لرؤية ما يفعله الجميع. على الرغم من أنهم قد يقاتلون من أجل نفس العملاء، إلا أنه يعتقد أن جميع العلامات التجارية يجب أن تتحد في مهمة واحدة مشتركة… إبقاء إعلانات عيد الميلاد حيوية وجذابة للأجيال القادمة.
“الأمر متروك لنا للتأكد من أنها ذات صلة وأننا في المكان المناسب وننمو مع عملائنا. ولكن سيكون هناك دائما إعلانات عيد الميلاد. واختتم كلامه قائلاً: “لا أرى أن هذا يتغير”.
هل لديك قصة؟
إذا كان لديك قصة أو فيديو أو صورة لأحد المشاهير، فاتصل بنا فريق الترفيه Metro.co.uk عن طريق مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني celebtips@metro.co.uk، أو الاتصال بالرقم 02036152145 أو عن طريق زيارة صفحة إرسال الأشياء – نود أن نسمع منك.
أكثر من ذلك: تتفوق هذه البطاطس المخبوزة التي تحمل علامة سوبر ماركت بقيمة 2.49 جنيه إسترليني على بطاطس العمة بيسي كأفضل بطاطس في بريطانيا
المزيد: المقطع الدعائي للموسم الثاني من Violent Squid Game يعلن معجبو Netflix أن “يوم الملاكمة قد انتهى”
المزيد: أعادت ستاربكس أخيرًا 4 مشروبات مفضلة لدى المعجبين – ولكن ستتم إزالة “أفضل مشروب على الإطلاق”
