سنصل إلى الأخطبوط السميك قريبًا، لكننا نريد أن نبدأ بالتذكرة الذهبية.
التذكرة الذهبية للبيسبول بالطبع. يضم دوري البيسبول الرئيسي لاعبًا في بطولة العالم لمرة واحدة في العمر، وهو صراع العمالقة الذي يحدث مرة واحدة في الجيل كمواجهة، وهي فرصة مباركة لاستعادة بعض الحقيقة على الأقل وراء عبارة “التسلية الوطنية”. “
يخطو Shohei Ohtani إلى أكبر مسرح للبيسبول للمرة الأولى بعد أن أصبح أول لاعب في تاريخ الدوري الممتد 148 عامًا يسجل 50 نقطة على أرضه ويسرق 50 قاعدة في نفس الموسم.
أوتاني! هارون القاضي! المراوغون! نيويورك يانكيز! في القرن الماضي، كانت هذه السلسلة العالمية قد بيعت نفسها.
اليوم؟ وتكثر الشكوك، حتى من أحد أكثر اللاعبين السابقين التزاما، براندون مكارثي، الذي لعب لفريق دودجرز ويانكيز.
مكارثي بوست العاشر في هذه السلسلة العالمية: “يانكيز/دودجرز. أوهتاني وبيتس/القاضي وسوتو. من الأفضل أن يكون MLB جاهزًا لتسويق مؤخرته. يجب أن يكون هذا هو الحوار الوطني.”
لقد أبلغت هذا إلى رجل تسويق MLB.
قال نوح جاردن، نائب مفوض الأعمال والإعلام في MLB: “أنا أتفق تمامًا مع تغريدتك”.
سوف تسمع الكثير عن تحسين التقييمات خلال بطولة العالم. لا تولي اهتماما. من الواضح أن المزيد من الناس سيشاهدون هذا العام. تمثل الفرق المتنافسة أكبر مدينتين في الولايات المتحدة.
وفي هذا القرن، وبينما كانت كرة القدم تهيمن على حياتنا الرياضية، تراجعت لعبة البيسبول إلى الهيمنة المحلية. ستشاهد الفريق المضيف يومًا بعد يوم طوال الصيف، لكن المشجع العادي لا يهتم كثيرًا بالفرق الـ 29 الأخرى أو نجومها.
البيسبول لا يموت. ولكن إذا لم يتمكن MLB من تحقيق بطولة عالمية تضم اثنين من لاعبيه الأكثر قيمة وفريقيه الأكثر شهرة، فيمكن أن تستمر المحادثة الوطنية بدون لعبة البيسبول.
قال جاردن: “كل محطة أشغلها في الصباح تتحدث عنها، سواء كانت محطات إذاعية، أو محطات تلفزيونية، أو برامج إخبارية.
“لقد تقدم هذا بشكل واضح. وهذا جزء من النقاش الوطني. سواء كان الأمر يتعلق بأسعار التذاكر المجنونة أو إثارة مشاهدة Ohtani لأول مرة على المسرح الوطني، فهناك الكثير.
تعيش جاردن في نيويورك، لذا فهي موجودة بالطبع. لكنه يصر على أنه يسمع قصصا مماثلة “من كل مكان”، وهذا يعني في جميع أنحاء الولايات المتحدة واليابان أيضا.
منذ بداية فترة ما بعد الموسم، عرض الدوري مقطع فيديو يظهر أوهتاني وجادج تحت شعار “مرة واحدة في العمر. مرتين.” لا يظهر هذا الإعلان فقط في عمليات بث ما بعد الموسم، ولكن أيضًا في عمليات بث كرة القدم وعلى Netflix وTikTok وYouTube.
واشترت الرابطة لوحات إعلانية رقمية في مواقع بارزة مثل تايمز سكوير في نيويورك وجروف في لوس أنجلوس، ومن المقرر أن يتم الترويج يوم الجمعة في سفير في لاس فيغاس. نشر الدوري أيضًا 113 لوحة إعلانية رقمية في جميع أنحاء طوكيو، منها 113 تمثل إجمالي قواعد Ohtani المسروقة (59) والتشغيل المنزلي (54).
وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، تعمل الرابطة على حشد منشئي المحتوى المخصصين للجماهير الأصغر سنا، الذين من المرجح أن ينظروا إلى هواتفهم أكثر من مشاهدة التلفزيون. إنهم يتحدثون عن لعبة البيسبول، ولكن أيضًا عن ثقافة وموسيقى الساحل الغربي مقابل الساحل الشرقي.
Yankee Aaron القاضي يحمل زجاجة من الشمبانيا بينما يحتفل هو وزملاؤه في النادي بعد هزيمة Guardians للوصول إلى بطولة العالم.
(جودوفريدو أ. فاسكيز / أسوشيتد برس)
ما يمكن أن يقدمه أوهتاني وجادج هو الفرصة للشخصيات لتجاوز هذه الرياضة، بنفس الطريقة التي كان من الممكن أن يحتضن بها مشجعو كرة السلة العاديون كوبي وشاك دون إتقان أي معرفة بفريق ليكرز أو الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين.
باع Ohtani المزيد من قمصان MLB هذا الموسم. احتل القاضي المركز الثالث خلف برايس هاربر. مع انهيار الشبكات الرياضية الإقليمية وأمل MLB في إطلاق حزم البث الوطنية، يحتاج الدوري إلى المشجعين لاحتضان اللاعبين الذين يمكنك التعرف عليهم باسم، حتى لو لم يلعبوا لفريقك.
وقال جاردن: “الأطفال الذين يتجولون بقمصان جادج وأوهتاني ليسوا في نيويورك ولوس أنجلوس فقط، هذه هي بداية هذا التحول”. “إذا كان هذا يمكن أن يساعد في تسريع هذا الأمر، وهو ما أتوقعه تمامًا، بناءً على ما نراه، فإنه يستمر في دفع رياضتنا على المستوى الوطني والدولي.
“هذه هي استراتيجيتنا.”
لقد نفذ The Dodgers بالفعل استراتيجية Ohtani وفازوا.
شاهد المزيد من الأشخاص المباراة الأولى من سلسلة بطولة الدوري الوطني في اليابان منه في الولايات المتحدةعلى الرغم من أن المباراة لعبت ليلة الأحد هنا وصباح الاثنين هناك، حيث يبلغ عدد السكان ثلث سكان الولايات المتحدة.
تعرض أكشاك متاجر الفريق في ردهة ملعب دودجر قمصان وقمصان شوهي أوهتاني ويوشينوبو ياماموتو.
(بيل شايكين / لوس أنجلوس تايمز)
عندما يفتتح فريق دودجرز موسمهم في اليابان في مارس المقبل، يمكنهم القيام بذلك كأبطال لبطولة العالم، مع احتفال أفضل لاعب في العالم بعودته إلى وطنه.
لم يقم Ohtani بالترويج هذا الموسم، لكنه لا يزال لاعبًا في اتجاهين: ضارب/معلم جذب سياحي.
قال رئيس دودجرز ستان كاستن: “إنه أمر لا يصدق”. “لا أستطيع المشي إلى أي جزء من الاستاد الخاص بي، في أي يوم، ولا أقابل مجموعة من السياح.”
تصدر فريق دودجرز الدوري من حيث الحضور المنزلي هذا العام، كما فعلوا كل عام منذ 2013، وهذا العام تصدروا الدوري من حيث الحضور البري.
الشركات الراعية التي أرادت الدخول إلى Ohtanimania دون الدفع لموسم كامل اشترت إعلانات من الفرق المتعارضة للمباريات القليلة التي يمكن أن يلعبها Ohtani في ملعب زائر بدلاً من 80 مباراة في الموسم العادي يمكن أن يلعبها في ملعب Dodger.
شوهي أوهتاني ضد آرون جادج هي واحدة من العديد من الوقائع المنظورة التي ستصدرها MLB خلال بطولة العالم.
لا تقلق بشأن المراوغين. وفي الأسابيع الثمانية الأولى من هذا الموسم فقط، أعلن فريق دودجرز عن رعايته لعشر شركات يابانية.
The Angels، أصحاب العمل السابقون في Ohtani، حققوا ما بين 10 ملايين دولار إلى 20 مليون دولار سنويًا من عائدات الرعاية اليابانية. في موسم Ohtani الأول في لوس أنجلوس، حقق فريق Dodgers ما يزيد عن 50 مليون دولار من إيرادات الرعاية اليابانية.
وافق Ohtani على اللعب مقابل 2 مليون دولار هذا الموسم حتى يتمكن فريق Dodgers من تأجيل مبلغ 68 مليون دولار المتبقي وتخصيص الأموال لتعزيز القائمة. مكافأة التوقيع للرامي الياباني يوشينوبو ياماموتو: 50 مليون دولار.
حقق Ohtani وحده حوالي 65 مليون دولار من إيرادات الرعاية حسبما أفادت سبورتيكو في بداية الموسم بملايين إضافية منذ ذلك الحين. أقرب لاعبي MLB التاليين في قائمة Sportico: هاربر بمبلغ 7 ملايين دولار، يليه جادج بمبلغ 6 ملايين دولار.
ليس لدى عائلة دودجرز شركة طيران آسيوية واحدة، بل شركتان راعيتان. الخطوط الجوية اليابانية ليست واحدة منها، لكن JAL لديها اتفاقيات مع Ohtani وMLB. وقد قامت الشركة مؤخراً بتزيين إحدى طائراتها بصور أوهتاني وأطلقت عليه اسماً “دريم شو جاتو”.
كان لدى فريق Dodgers بالفعل تاريخ بارز في اليابان، يعود تاريخه إلى رحلات الفريق إلى الألعاب الاستعراضية والتوقيع مع هيديو نومو.
سعيد كاستن: “لقد كان هذا أمرًا جيدًا للغاية بالنسبة لـ MLB. قاموا أيضًا بتوسيع أعمال الرعاية الدولية الخاصة بهم. هذا هو المال الذي نتقاسمه جميعا. لذلك كان هذا جيدًا في كل مكان: إن الجمع بين ملف Shohei الشخصي وملف Dodgers وتاريخنا هو مثال على لعبة البيسبول في أفضل حالاتها.
إن مهمة فريق دودجرز في اليابان واضحة: أن نصبح الفريق المفضل للاعبين والمشجعين اليابانيين وأن نجعل شعار دودجرز موجودًا في كل مكان هناك، بنفس الطريقة التي ظل بها شعار يانكيز رمزًا ثقافيًا عالميًا لعقود من الزمن.
هناك لافتة في ردهة ملعب دودجر تشرح للجماهير المكونات الموجودة في طعام الشارع الياباني تاكوياكي.
(بيل شايكين / لوس أنجلوس تايمز)
وإذا كان المشجعون اليابانيون سيتدفقون على ملعب دودجر، فأنت تريد إطعامهم. وهذا يعيدنا إلى الأخطبوط المكتنز.
قم بنزهة عبر ردهة المستوى الميداني وسترى بضائع محمولة تحمل قمصانًا وقمصانًا للبيع: معظمها يحمل اسم Ohtani، وبعضها يحمل اسم Yamamoto، وتقريبًا لا شيء يحمل اسم أي شخص آخر، وليس حتى بيتس. (المتاجر الكبيرة للفريق لديها تشكيلة واسعة.)
وستشاهد أيضًا أكشاكًا تبيع الأطعمة والمشروبات الآسيوية، وهي أكثر بكثير من مجرد السوشي. أحد العروض: تاكوياكي، الذي يُباع جنبًا إلى جنب مع ملصق ملون يوضح أن تاكوياكي هو “طعام الشارع الياباني المحبوب … فطائر مقلية مع مجموعة متنوعة من الإضافات اللذيذة.”
ماذا يوجد بالداخل؟ قطع سميكة من الأخطبوط.
