Will Gluck dirigida por Sony Nadie mas que tu superó los 200 millones de dólares a nivel mundial durante el fin de semana pasado, dando nueva vida al género de la comedia romántica y demostrando una vez más que, cuando se hacen bien, estas películas se pueden representar teatralmente y reunir al público para una experiencia comunitaria.

El marketing inteligente, los momentos virales y dos estrellas jóvenes y atractivas, Glen Powell y Sydney Sweeney, cada una con un importante compromiso social, fueron factores clave en el éxito de 25 millones de dólares de la película. Algunas cifras asombrosas: ha habido 2.800 millones de visitas del hashtag #AnyoneButYou en TikTok. Y es inesperado que una canción de hace 20 años, “Unwriting” de Natasha Bedingfield, se haya convertido en un himno para los fanáticos.

Desde su lanzamiento gradual en el extranjero en diciembre, siendo el Reino Unido y Australia los únicos países importantes en juego hasta mediados de enero, Cualquiera menos yoSe siguen viendo caídas increíbles, algunas semanas bajando muy poco y otras semanas subiendo por un buen margen.

A nivel nacional, entendemos que la película tiene actualmente el quinto múltiplo más alto (14,5) para películas de gran estreno en la era de taquilla moderna (es decir, desde 1982), y el mejor de Sony. Parte del número total de espectadores nacionales y extranjeros son espectadores jóvenes que quieren verlo repetidamente.

El presidente de Sony Pictures Releasing International, Steven O’Dell, nos dijo: “Elegimos estratégicamente un estreno escalonado durante las vacaciones de enero/febrero porque sabemos que el mejor apoyo para la película es nuestra audiencia. Estamos seguros de que cada lanzamiento brindará confianza en la exhibición y que la película simplemente necesita una oportunidad para que el público hable auténticamente sobre su experiencia cinematográfica. Sabíamos que teníamos la receta perfecta para un invierno largo y frío… Fue una gran decisión no apresurar la Navidad en la mayor parte del mundo para dejar que Stephen (Basil-Jones, director de marketing internacional) y el equipo hicieran lo suyo. .”

Nadie mas que tu Ha jugado muy ampliamente. Normalmente, en el mundo de las comedias de Hollywood, el mercado de habla inglesa es el más receptivo, seguido de Alemania y, a menudo, de los Países Bajos.

Pero Nadie mas que tu cruzando más fronteras. Ahora es la quinta comedia romántica más taquillera de todos los tiempos en México, y en Italia es la más taquillera desde 2012. En Brasil, la película ocupó el puesto número 1. 1 por dos semanas; La promoción de descuentos de la Semana del Cine que acaba de finalizar allí generó más entradas el jueves pasado que el día de estreno de la película, el 25 de enero. Los ingresos del fin de semana pasado fueron los mayores de cualquier fin de semana durante su recorrido en el mercado.

A nivel nacional, Nadie mas que tu es la comedia romántica con clasificación R más vendida desde 2015 y, a nivel mundial, la comedia romántica con clasificación R más vendida desde 2016. El bebé de Bridget Jones. A partir del 9 de febrero, Sony lanzará Cualquiera menos tú: el bis de San Valentínque incluye nuevo contenido extra, exclusivo para cines de Norteamérica, Reino Unido y Australia.

Para Basil-Jones, el marketing se está convirtiendo en un “fenómeno” con materiales que se pueden aplicar “en todas partes, desde París hasta Perú, Lituania, Islandia hasta Lituania, Israel, Australia y Austria… no importa”. Ciertos mercados gravitaron hacia diferentes aspectos de la película, con Alemania y otros países europeos respondiendo a la comedia versus América Latina y el Sudeste Asiático “queriendo más atractivo de las dos estrellas”, dijo.

El rodaje en Sydney fue otro factor importante, con el telón de fondo de un mar exuberante y el sol proporcionando un elemento de escapismo para los espectadores durante el invierno del hemisferio norte.

Basil-Jones explica: “Cuando Will llegó a Australia con el equipo y el equipo, inmediatamente hubo un revuelo sobre estrellas que eran realmente actuales y tenían un atractivo contemporáneo para una audiencia femenina más joven. Principalmente Sydney con sus seguidores en redes sociales y su base de fans creada a partir de Euphoria y The White Lotus, pero también obtienes de ella un apoyo relevante en belleza y moda”.

Una decisión inteligente desde el primer día fue capturar “gran parte del contenido inicial del set, destacando la camaradería del elenco y las tomas detrás de escena”, agregó. La química de los actores principales también ayuda a calentar el ambiente.

La película se asoció con personas influyentes para la multitud de la Generación Z en cada mercado, lanzó el avance y creó su propio contenido que tuvo una gran tracción en TikTok, incluido Kylan Darnell y Bella Grace Gates, quienes crearon el video “Get Ready with Me” en TikTok. y carrete Instagram.

El elenco también hizo un gran impulso en las redes sociales, creando contenido personalizado y creativo que “fue una gran parte no solo para generar conciencia antes del lanzamiento, sino también después del lanzamiento”, señala Basil-Jones. No estaría de más que Sweeney y Powell, así como los realizadores y Bedingfield aparecieran en el cine para sorprender a los fans. (Vea el vídeo a continuación).

O’Dell dijo: “Encender la luz piloto es la parte más difícil, pero una vez que lo haces, las redes sociales pueden avivar las llamas muy rápidamente y el público puede recordar la diversión que este género aporta a la experiencia cinematográfica”.

Las estadísticas sociales generales son impresionantes, con 2.800 millones de visitas y 84.300 vídeos con el hashtag #AnyoneButYou; 808 millones de visitas y 42.700 publicaciones en #Unwriting y 7,3 millones de visitas en #UnwritingNatashaBedingfield.

Para Basil-Jones, “Una cosa que fue realmente sorprendente, que no nos dimos cuenta de que se volvería tan viral y contagiosa, fue que los fans respondieron y cantaron la canción. No es una canción clásica y familiar de los Beatles o Taylor Swift, pero es de hace 20 años y de repente le habla culturalmente a la gente. Se vuelve contagioso porque la escena final lo resume de manera tan hermosa y eso es lo que hace que la gente se deje llevar”.

La idea de utilizar la canción surgió del éxito anterior de Gluck con Sony. Fácil y eso Pedro Conejo película. “Él conoce a su audiencia joven, sabe de qué están hablando y cómo hablar con ellos y cómo no”, dijo Basil-Jones.

Tras el estreno de la película, “Unwriting” alcanzó la lista Top 200 de Spotify y ascendió al número 1 en la lista Billboard Hot 200. 7 en la lista viral de TikTok y un aumento del 156% en streaming.

Las cinéfilas son el objetivo de promociones populares en televisión lineal y en streaming, digitales, sociales, radio y medios especializados. Esta película está en sintonía con ¡MI! Descripción general para crear un video especial en Snapchat con la presentadora Erin Lim, y se asoció con CUT para crear un video especial “Verdad o bebida” que destaca a las parejas y sus “primeras citas fallidas”, mientras que se creó un sorteo de “Cena y noche de cine” en asociación con Estiércol.

En cuanto a cuál es el éxito Nadie mas que tu importancia general para las comedias románticas en el futuro, dijo O’Dell: “Esto demuestra nuestra creencia de que el género de las comedias románticas todavía está vivo y coleando. Will Gluck brinda al público risas y esperanza que les recuerda por qué las comedias románticas han sido y seguirán siendo un elemento básico durante décadas como una gran experiencia de cine social”.

Y es que Sony sigue apostando por el género, que lanzó recientemente Vidas pasadas La próxima película de la directora Celine Song, Materialistauna comedia romántica protagonizada por Dakota Johnson, Chris Evans y Pedro Pascal.

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